社交视频分享正在以 6 种方式改变我们熟知的品牌
Posted: Mon Jan 27, 2025 8:37 am
如果你还没有听说过，政府高层的当权者正在对 TikTok 进行封杀。虽然这似乎是第一个爆炸性社交视频分享平台的时代的结束，但值得注意的是，TikTok 为新一波社交媒体平台铺平了道路，这些平台将继续塑造品牌和营销。
尽管 TikTok 的未来充满不确定性，但它所推广的原则——真实性、创造力和参与度——已成为现代数字营销的重要支柱。
在本文中，我们将探讨社交视频共享的兴起如何影响品牌利用这种动态媒介以新的方式与受众建立联系。
1.拥抱品牌个性
我们学到的一点是，当谈到社交视频分享时，展现品牌个性至关重要。
以 Dunkin' 为例。他们拥抱社交视频并不是通过改变自己，而是通过简短、充满活力的视频来放大他们的玩乐精神。而且它获得了巨大的回报。他们与社交媒体超级明星 Charli D'Amelio 合作推出了“The Charli”饮料，这使他们的应用程序下载量激增 57%，冷萃咖啡销量增长了 20%。
视频来源：Patrick Collister
还有 Chipotle，它擅长营造用户喜爱的轻松、亲切的氛围。他们将自己的 Instagram 页面变成了舞蹈挑战和粉丝自制内容的中心，表明他们不仅仅是一家连锁餐厅，他们还是一个玩乐的地方。
无论是展示厨房幕后工作人员的风采，还是通过评论与社区互动，Chipotle 都知道个性可以推动参与度。
图片显示 Chipotle 的 Instagram Reel 页面
图片来源：Chipotle
这两个品牌教会我们的是：不要只在社交平台上发帖——拥抱品牌独特而真实的特质，并以此引导你的内容。你的受众可以在这里建立联系。
2. 与网红的合作
在社交媒体平台上，重要的不只是你认识谁，还包括你与谁合作。
我们亲眼目睹了合适的网红如何扩大品牌信息，触及你甚至不知道存在的平台角落。请记住，Dunkin' 并不是随便与任何网红合作的；他们与社交媒体上家喻户晓的人物 Charli D'Amelio 合作，这使他们的知名度和销量飙升。
但规模越大并不一定越好。虽然追逐拥有数百万粉丝的网红可能很诱人，但我们建议借鉴许多精明品牌的做法，选择微网红。
这些影响者的受众可能较少，但他们的参与度却非常高。他们培养了紧密联系的社区，赢得了社区的信任，社区成员对内容的参与度很高。关键是要找到一个受众与你的品牌理念完全契合的人。
因此，如果您正在考虑探索与网红的合作，请记住：不要只看关注者的数量。寻找与您的品牌产生共鸣、与您拥有相同价值观并能真实谈论您的产品的网红。
3. 创新内容策略
创新是吸引观众不断变化的注意力的关键。通过创造性内容策略打破常规的品牌不仅会吸引大量粉丝，学生资料 还会与观众建立更深层次的联系。
以 Gymshark 为例。他们发起了“66 天：改变你的生活”挑战，鼓励用户改变健身习惯并分享他们的历程。结果？观看次数高达 1.93 亿次，创造了一个由积极健身爱好者组成的庞大社区。
图表概述了 Gymshark 66 天挑战的规则和结果
图片来源：RightMetric
或者以 BBC 新闻为例。他们以新闻报道闻名，通过 YouTube 和 Instagram 等平台上的社交视频分享，他们已经破解了吸引年轻群体的秘诀。通过将信息丰富的新闻摘要与轻松的幕后花絮相结合，他们保持内容的新鲜感和相关性，同时又不偏离其核心身份。
图片展示的是 BBC 新闻最新的 Youtube Shorts 短片
图片来源：BBC News Youtube
BBC 新闻向我们展示了，即使是传统媒体也可以通过调整其方式来与现代观众产生共鸣。这不仅仅是坚持你所知道的。而是要随着观众的期望而发展，并在每个平台上提供与他们相符的内容。
4. 利用社交视频分享功能
社交媒体平台是创意的温床，每个平台都拥有量身定制的独特功能，可提高参与度并吸引受众。精通这些工具的品牌通常会看到其吸引力飙升。
以 Levi's 为例，该公司巧妙地利用了视频内容的爆炸式需求，将 Reels 深度整合到其 Instagram 战略中。他们的 Reels 专注于促进有意识的消费和展示永不过时的衣橱造型，鼓励顾客通过可持续的视角看待时尚。
结果如何？您可以自己看看——以下是对 Levi's Instagram 内容的最新分析：
该图凸显了 Levi 社交视频分享的成功
图片来源：SocialInsider 博客
这种战略性地使用视频不仅符合现代消费趋势，而且还以引人注目的视觉形式强化了他们的品牌信息。
但这还不止于此。随着 Instagram Shopping 和 Facebook Marketplace 推出帖子中的直接产品标签、应用内结账和个性化购物标签等功能，这些平台正在成为成熟的零售巨头。在这里，自然覆盖率不仅可以建立品牌知名度；它还可以推动直接销售，将内容转化为现金。
5. 为社交平台创建视频内容
制作视频内容不仅仅是为了赶上最新的潮流，它还旨在制作直接触及社交媒体快节奏、高度视觉化文化核心的 内容。
红牛在 YouTube 上就是一个很好的例子。他们不只是宣传他们的能量饮料。他们制作了充满刺激和冒险的视频，捕捉极限运动和特技，完美地满足了观众对刺激和冒险的渴望。
视频来源：Red Bull Media House
这里的关键是制作出适合 YouTube 的内容。这意味着提供高清、故事性强的视频，让观众从头到尾都参与其中。红牛的策略超越了单纯的产品植入，围绕其品牌打造了一种生活方式，将观众吸引到其世界中。
故事寓意：仅仅重新利用其他社交媒体平台的内容是不够的；您必须考虑到 YouTube 独特的叙事方式和更长的格式来创作。这种方法可确保您的内容在该平台上蓬勃发展，从而增加 YouTube 观众参与和分享的可能性。
6.趋势和分析的力量
在社交媒体上保持相关性不仅仅是定期发布内容，还意味着要利用不断变化的趋势并使用数据来完善策略。在 Instagram、YouTube 和 Facebook 等平台上表现出色的品牌会利用实时分析的力量来了解受众的共鸣。然后，他们会相应地调整内容。
在这些平台上，您可以使用的最强大的工具之一是跟踪热门话题、主题标签和用户行为的能力。通过将这些见解整合到您的内容策略中，您可以显著提高知名度和参与度。
例如，快速浏览 Instagram 的探索页面或 YouTube 的热门视频可以发现公众感兴趣的内容，让您有机会在这些趋势达到顶峰之前将您的内容与这些趋势保持一致。
尽管 TikTok 的未来充满不确定性，但它所推广的原则——真实性、创造力和参与度——已成为现代数字营销的重要支柱。
在本文中，我们将探讨社交视频共享的兴起如何影响品牌利用这种动态媒介以新的方式与受众建立联系。
1.拥抱品牌个性
我们学到的一点是，当谈到社交视频分享时，展现品牌个性至关重要。
以 Dunkin' 为例。他们拥抱社交视频并不是通过改变自己，而是通过简短、充满活力的视频来放大他们的玩乐精神。而且它获得了巨大的回报。他们与社交媒体超级明星 Charli D'Amelio 合作推出了“The Charli”饮料，这使他们的应用程序下载量激增 57%，冷萃咖啡销量增长了 20%。
视频来源：Patrick Collister
还有 Chipotle，它擅长营造用户喜爱的轻松、亲切的氛围。他们将自己的 Instagram 页面变成了舞蹈挑战和粉丝自制内容的中心，表明他们不仅仅是一家连锁餐厅，他们还是一个玩乐的地方。
无论是展示厨房幕后工作人员的风采，还是通过评论与社区互动，Chipotle 都知道个性可以推动参与度。
图片显示 Chipotle 的 Instagram Reel 页面
图片来源：Chipotle
这两个品牌教会我们的是：不要只在社交平台上发帖——拥抱品牌独特而真实的特质，并以此引导你的内容。你的受众可以在这里建立联系。
2. 与网红的合作
在社交媒体平台上，重要的不只是你认识谁，还包括你与谁合作。
我们亲眼目睹了合适的网红如何扩大品牌信息，触及你甚至不知道存在的平台角落。请记住，Dunkin' 并不是随便与任何网红合作的；他们与社交媒体上家喻户晓的人物 Charli D'Amelio 合作，这使他们的知名度和销量飙升。
但规模越大并不一定越好。虽然追逐拥有数百万粉丝的网红可能很诱人，但我们建议借鉴许多精明品牌的做法，选择微网红。
这些影响者的受众可能较少，但他们的参与度却非常高。他们培养了紧密联系的社区，赢得了社区的信任，社区成员对内容的参与度很高。关键是要找到一个受众与你的品牌理念完全契合的人。
因此，如果您正在考虑探索与网红的合作，请记住：不要只看关注者的数量。寻找与您的品牌产生共鸣、与您拥有相同价值观并能真实谈论您的产品的网红。
3. 创新内容策略
创新是吸引观众不断变化的注意力的关键。通过创造性内容策略打破常规的品牌不仅会吸引大量粉丝，学生资料 还会与观众建立更深层次的联系。
以 Gymshark 为例。他们发起了“66 天：改变你的生活”挑战，鼓励用户改变健身习惯并分享他们的历程。结果？观看次数高达 1.93 亿次，创造了一个由积极健身爱好者组成的庞大社区。
图表概述了 Gymshark 66 天挑战的规则和结果
图片来源：RightMetric
或者以 BBC 新闻为例。他们以新闻报道闻名，通过 YouTube 和 Instagram 等平台上的社交视频分享，他们已经破解了吸引年轻群体的秘诀。通过将信息丰富的新闻摘要与轻松的幕后花絮相结合，他们保持内容的新鲜感和相关性，同时又不偏离其核心身份。
图片展示的是 BBC 新闻最新的 Youtube Shorts 短片
图片来源：BBC News Youtube
BBC 新闻向我们展示了，即使是传统媒体也可以通过调整其方式来与现代观众产生共鸣。这不仅仅是坚持你所知道的。而是要随着观众的期望而发展，并在每个平台上提供与他们相符的内容。
4. 利用社交视频分享功能
社交媒体平台是创意的温床，每个平台都拥有量身定制的独特功能，可提高参与度并吸引受众。精通这些工具的品牌通常会看到其吸引力飙升。
以 Levi's 为例，该公司巧妙地利用了视频内容的爆炸式需求，将 Reels 深度整合到其 Instagram 战略中。他们的 Reels 专注于促进有意识的消费和展示永不过时的衣橱造型，鼓励顾客通过可持续的视角看待时尚。
结果如何？您可以自己看看——以下是对 Levi's Instagram 内容的最新分析：
该图凸显了 Levi 社交视频分享的成功
图片来源：SocialInsider 博客
这种战略性地使用视频不仅符合现代消费趋势，而且还以引人注目的视觉形式强化了他们的品牌信息。
但这还不止于此。随着 Instagram Shopping 和 Facebook Marketplace 推出帖子中的直接产品标签、应用内结账和个性化购物标签等功能，这些平台正在成为成熟的零售巨头。在这里，自然覆盖率不仅可以建立品牌知名度；它还可以推动直接销售，将内容转化为现金。
5. 为社交平台创建视频内容
制作视频内容不仅仅是为了赶上最新的潮流，它还旨在制作直接触及社交媒体快节奏、高度视觉化文化核心的 内容。
红牛在 YouTube 上就是一个很好的例子。他们不只是宣传他们的能量饮料。他们制作了充满刺激和冒险的视频，捕捉极限运动和特技，完美地满足了观众对刺激和冒险的渴望。
视频来源：Red Bull Media House
这里的关键是制作出适合 YouTube 的内容。这意味着提供高清、故事性强的视频，让观众从头到尾都参与其中。红牛的策略超越了单纯的产品植入，围绕其品牌打造了一种生活方式，将观众吸引到其世界中。
故事寓意：仅仅重新利用其他社交媒体平台的内容是不够的；您必须考虑到 YouTube 独特的叙事方式和更长的格式来创作。这种方法可确保您的内容在该平台上蓬勃发展，从而增加 YouTube 观众参与和分享的可能性。
6.趋势和分析的力量
在社交媒体上保持相关性不仅仅是定期发布内容，还意味着要利用不断变化的趋势并使用数据来完善策略。在 Instagram、YouTube 和 Facebook 等平台上表现出色的品牌会利用实时分析的力量来了解受众的共鸣。然后，他们会相应地调整内容。
在这些平台上，您可以使用的最强大的工具之一是跟踪热门话题、主题标签和用户行为的能力。通过将这些见解整合到您的内容策略中，您可以显著提高知名度和参与度。
例如，快速浏览 Instagram 的探索页面或 YouTube 的热门视频可以发现公众感兴趣的内容，让您有机会在这些趋势达到顶峰之前将您的内容与这些趋势保持一致。