内容营销和电子邮件营销：成功的合作伙伴关系
Posted: Mon Jan 27, 2025 5:18 am
如果您熟悉 数字营销，您可能听说过“内容为王”这句名言。除此之外，一些人补充说“披露才是王道”。
这表明 内容营销策略 已变得流行起来。与此同时，许多公司都押注于电子邮件营销来补充“成功秘诀”。
尽管如此，大多数专业人士尚未掌握与这两种策略 georgia电子消费者电子费者电子邮件列表表 相关的所有概念和实践。这是非常可以理解的：两者都需要高水平的规划，并且只能在中长期内带来成果。
考虑到这一点，让我们解释如何真正使用这两种实践并最大限度地提高成功机会，并澄清：
什么是内容营销
什么是电子邮件营销
如何在内容策略中使用电子邮件营销
优化结果的好方法
准备好了吗？好吧，我们走吧！
什么是内容营销？
内容营销与创建高价值内容 直接相关 ：
吸引 并 吸引 特定受众；
塑造 您品牌的 正面形象；
增加创业的可能性 。
为了让您真正实现这些结果，您的内容营销策略需要有明确且可衡量的目标、明确定义的流程以及此信息的记录。
只有这样，您的公司才能从整体上评估该策略的绩效，并量化其对最终结果的影响程度。
要开始您的计划，您必须回答以下 3 个问题：
为什么要投资内容营销？
这个问题将帮助您设定 目标。这因公司而异，但一些最常见的目标是：产生潜在客户、扩大品牌影响力、教育市场、获得影响力、降低成本等。
一旦你知道了你的目标，你就可以设置一个 KPI，或者英文， 关键绩效指标，这将是你的关键绩效指标。这将帮助您衡量您是否实现了目标。
例如，如果您想提高品牌知名度，您可以将 KPI 定义为网站访问次数或品牌推荐次数；如果您想帮助销售团队，您可以通过计算生成的潜在客户数量或每次联系的成本等来跟踪结果。
建立这些标准后，您可以针对将要生成的内容采取第一步。从以下问题开始：
您将为谁进行内容营销？
在此步骤中，请记住： 不可能取悦所有人，因此您应该围绕特定受众的特征制定策略。
这可以防止您在没有您公司简介的人身上浪费时间，帮助您制作对受众真正有价值的内容，并让您更轻松地选择要使用的渠道和格式。
要回答这个问题，请使用 买方角色概念，即创建一个 代表您公司理想客户的虚构角色并记录下来。这样您就可以使用更具体的信息并促进策略的整体制定。
伟大的摇滚 角色生成器可以帮助您完成这项任务。
最后，思考最后一个问题：
您将如何进行内容营销？
在这里，您必须定义要制作的内容格式以及要在哪些渠道上传播它们。
在 文本、视频、图像或音频中，请记住根据您个人的喜好做出决定。
从那里，您知道将手放入饼干罐中所需的一切，但由于我们想讨论内容营销和电子邮件营销，所以让我们重点关注博客，当然还有电子邮件。
为了帮助您了解两者如何协同工作，我们将澄清一些基本概念。
什么是电子邮件营销？
企业与客户之间的沟通与通过电子邮件进行电子邮件营销的实践有关 。
电子邮件并没有消亡，并且仍然是 营销组合的重要组成部分。
您的内容可以分为三类：
交易电子邮件 ，是任何类型交易的自动确认消息，例如购买机票、酒店预订、下载应用程序和请求。
促销电子邮件的 重点是揭示某些内容，即使它与销售没有直接关系。例如：服装店优惠、发放免费电子书、发放折扣券等。
关系电子邮件 旨在与受众建立关系并增加品牌与消费者之间的联系。此类电子邮件的一个很好的例子是基于公司联系人的新闻通讯和欢迎消息。
尽管所有这些对于您的电子邮件营销策略都很重要，但在这篇文章中，我们将重点关注关系消息，这些消息可以帮助您与受众建立关系并帮助您购买博客流量。
那么，话不多说，让我们进入本文的要点：
如何在内容营销策略中使用电子邮件营销？
当你掌握了内容制作的初始流程后，也就是说，你已经选择了目标和 KPI，创建并记录了你的角色和配置的博客，你的策略就进入了一个新的阶段，事情开始扩大 规模。
通过一致的制作水平，您可以为您的博客带来更多流量并吸引新读者。 从那时起，重点必须改变公众的“忠诚”形式并开始建立更稳定的关系。
正是在这个时刻，电子邮件营销可以成为您策略的关键点。
为此，您将需要：
创建联系人列表；
计划如何与她沟通；
衡量结果以评估您的表现；
寻找改进的机会。
以及如何在以下主题中做到这一切？快点！
创建您的电子邮件列表
正如他们所说：“钱在名单中”，这意味着大多数为您提供商业机会的人将成为您的联系人名单的一部分。
尽早开始构建自己的内容以掌握内容制作的第一阶段非常重要。
为此，只需添加一个字段来捕获您网站上的电子邮件地址。选项有很多，您可以选择最适合您的品牌和受众的选项。
一些例子是：
特色盒子
你知道一些博客的初始栏吗？它拥有黄金地段，吸引了大量读者的注意力，因此它可能是向订阅者列表添加邀请的好地方。
侧边栏
在稍微更隐蔽的位置，侧边栏的最大好处是即使用户离开主页，它们仍然可见。
换句话说，这是一个频繁的提醒，以便人们可以注册该列表并通过电子邮件接收新闻。P
通过博客文章
只要有可能，您就可以在博客中间添加一个调用，例如允许与您的电子邮件营销策略建立关系的调用。
在博客的最后
如果有人读完您的博客文章，很可能他们喜欢该内容，对吗？
没有什么比趁这个机会发出邀请更好的了！
页脚也会发生同样的情况，即在网站的末尾。无论谁到达那里，都会仔细查看您提供的服务，并且可能更愿意成为您的联系人列表的一部分。
顶栏
顶部栏是对访问者的持续邀请，因为它位于网站的每个页面上的特权位置。
在 Rock 中，我们使用了很多捕获类型，并通过 Hellobar 来完成。
弹出窗口
有点争议的是，弹出窗口可以帮助您完成捕获电子邮件的任务，但感觉自己的体验被中断的用户可能会对此不悦。
因此，许多工具允许精确配置，以便显示弹出窗口：阅读页面 15 秒后？用户何时关闭文件？你选择！
也就是说，有很多选项可以启动您的列表。对于那些对技术部分没有兴趣的人来说，这可能看起来很复杂，但谷歌搜索无法解决任何问题。
重要的是建立你的列表，而不是购买电子邮件地址。
绝不。绝不。
对此有一个非常合乎逻辑的解释。
营销检查
为什么你不应该购买电子邮件列表？
虽然从 50,000 个联系人开始您的策略可能很诱人，而不是一点一点地开始，但 购买电子邮件列表可能会给您的公司带来灾难。
首先，因为这可能是 非法活动。在购买的名单上，无法确保您的联系人确实授权将其个人信息披露给第三方。
其次，无论您选择购买哪些联系人，都不能保证这些人实际上对您的产品或服务感兴趣。更糟糕的是，他们可以侵入性地查看您的消息并将其标记为垃圾邮件。
此外，您不知道地址的来源或有效性。如果它们是假的，就会增加被称为“跳出”的传输错误的发生率，从长远来看，这会破坏您的投递能力并削弱您的策略。
似乎这还不够，您还可以购买实际上是垃圾邮件陷阱的电子邮件。
垃圾邮件陷阱是长期废弃的电子邮件地址，Gmail、Hotmail 和 Yahoo 等电子邮件提供商使用它们来识别和惩罚不需要的邮件（即垃圾邮件）的发件人。
简而言之，永远不要购买邮件列表！
可能是这样，但以正确的方式构建的列表将为您带来更多反馈和参与。当然，如果您有一个连贯的策略并使用下面的所有技巧。
规划你的拍摄
纳入订阅者捕获点后，就可以开始设计通信策略了。为此，您必须问自己 3 个问题：
谁是你的人？
您还记得一开始，当您决定开始内容营销策略时，您必须为您的公司建立一个或多个人员吗？
是的，现在是回顾该文件并反思的时候了：
此人如何使用电子邮件？
您在此频道上使用什么类型的语言？
您多久访问一次收件箱？
您什么时间最容易接受这种类型的沟通？
正是这样的问题将指导您撰写信息和计划的后续步骤。
如何安排您的编辑日历？
您可能已经为内容营销策略的内容创建了 编辑日历 ，因此现在是时候包含您的电子邮件营销实践了。
定义发送电子邮件的频率和发送之间的间隔非常重要，以防止读者感到饱和。
您应该考虑的另一点是假期和假期。一般来说，这些天的结果较小，但您可以在相关日期之前采取特定操作。
要了解您的日历是否有助于您的策略，最好关注您的指标。
您要讨论的内容是什么？
人们来到您的网站，消费您的内容，并且非常喜欢它，从而留下电子邮件以接收新闻。
现在是继续这种积极的体验并展示您的价值的时候了。
策划您博客中的最佳帖子，并通过相关且信息丰富的电子邮件分享它们。这是关于如何建立你的权威并加强你与观众的关系。
测量结果
跟踪您的结果并了解您的策略如何发挥作用，看看它是否真正实现了您的目标，这一点很重要。
为此，请关注以下指标：
列表大小
研究表明，由于工作变动、创建新地址、取消订阅请求等，公司的邮件列表 每年减少 22.5%。
因此，每月进行一次跟进，并保持您的联系人活跃和参与。
交货率
送达率可以告诉您联系人的质量和电子邮件营销实践。
通常该值大于 95%，并且值得研究不同的值。
打开率
打开率表明有多少人实际上可以访问您的电子邮件正文并且可能阅读了您的电子邮件内容。
也就是说，为了使您的策略真正取得成功，这是您必须克服的第二个挑战（第一个挑战是消息已传递，最好是在收件箱中）。
电子邮件的主题越有吸引力，获得更好打开机会的机会就越大。
点击次数
该衡量指标表明收到电子邮件的人数、他们是否打开电子邮件以及他们是否实际点击了您放置的链接。
这个数字越高，您的策略就越有效，因为它表明您能够激发读者的兴趣并说服他们访问特定页面。
取消费用
在此提醒您：所有电子邮件均应包含取消订阅链接。
如果某人对消费您的内容没有兴趣，您就没有理由将其保留在您的列表中。这只会“玷污”你的指标，并破坏你已经建立的任何积极形象或你的公司与该人之间未来联系的可能性。
这项措施将为他们分享的内容类型以及提交的频率提供强有力的洞察。
转化率
您还记得内容营销的目的是吸引特定受众，为您的品牌树立积极的形象并增加您创造业务的机会吗？
是的，转化率是最接近的“商业”指标。
每封电子邮件都有一个目标。其中一些很简单，比如为博客“增加流量”，可以用点击率来计算。
尽管如此，其他人仍将面临更大的挑战，例如“鼓励电子书下载”或“鼓励购买”。在这些情况下， 当用户实际完成所需操作时，会单独计算转化。
也就是说，有多少人“实际上”收到了电子邮件，打开、阅读、点击并下载了电子书或“购买了您的产品”。
要进行计算，请考虑：
完成所需操作的人数 x 100
CTA 的总点击次数
该值将告诉您您的消息是否向读者传达了正确的想法并鼓励他们采取您想要的行动。
投资回报率
计算电子邮件营销策略的投资回报率将表明您的努力是否真正有效以及是否应该维持该投资。
尽管某些图像具有“教育公众”等无形目标，但在其他情况下，它们可以清楚地量化回报并根据营销组合其他组成部分的结果进行比较。
如何通过良好实践优化结果
除了将电子邮件营销整合到您的内容策略中之外，还有其他实践可以帮助最大化这种关联的结果。您将在下面找到其中一些：
欢迎电子邮件
任何想要成功实施电子邮件营销策略的公司都必须为列表中的新联系人提供欢迎信息。
这会给你们的关系留下“第一印象”。
欢迎电子邮件应介绍公司发言人（或品牌个性），他将向您发送未来的消息，并增加识别的机会（以及获得更高打开率的机会）。
此外，欢迎电子邮件还应协调您和收件人之间的期望。
碱基分割
尽管您的工作重点是自己，但这并不意味着您的联系人没有不同的个人资料。
利用它来发挥你的优势。根据地理位置、性别、他们已经访问过的博客文章等对列表进行细分。这将帮助您准备更具体的消息，从而更有效。
个性化
电子邮件营销的最大好处之一是能够比其他渠道更高水平地个性化消息。
而不是说“你好，读者！”你可以说“你好，玛丽亚！”。不要输入“在您的代理机构”，而应输入“Bam Agency”等。
得益于定制代币和自动化工具，天空才是极限！
只需放入您公司需要的信息并和谐地使用电子邮件内容即可。
您获得观众参与的机会将会大大增加。
可扫描性
根据 Litmus Email Analytics的数据，人们平均花费 11 秒“阅读”一封电子邮件。也就是说，你几乎没有时间证明自己的价值。
撰写电子邮件时，重视 可浏览性：使用项目符号、粗体字、短段落以及促进内容吸收所需的一切。
A/B测试
除了欢迎电子邮件之外，A/B 测试是策略成功的另一个重要实践。
通过它们，您将能够评估策略不同组成部分的绩效，并找到改进它们的方法。
周一或周二发送电子邮件。
我是在 10:00 还是 14:00 发货？
图片还是文字 CTA？
包含图像还是不包含图像？
可能性是无限的...让我们尝试一下！
尽管如此，请记住，您只能测试电子邮件的一个变量，并且必须在相同条件下激活两个版本。
移动友好
根据 2017 年电子邮件状况报告的数据， 54% 的人通过移动设备打开电子邮件。根据您的情况，这个数字可能会更高。
换句话说，始终使用响应式电子邮件布局。这将帮助您改善读者的体验，从而改善您的结果。
并且不要忘记这必须是整体完成的。如果您不优化读者的其他接触点，那么绞尽脑汁打造出色的电子邮件体验是没有用的。
如果用户点击电子邮件中的号召性用语并转到需要一段时间才能加载或不适合其手机屏幕尺寸的登陆页面，他们可能会感到沮丧，而不会采取您想要的操作。
总结
您可能已经意识到，良好的电子邮件营销可以帮助您增加博客的流量并改善内容营销的结果。
因此，不要用这个渠道伤害自己。了解如何使用它，它将帮助您消除“电子邮件营销是垃圾邮件的代名词”的耻辱。
事实上，为了获得最佳结果，请务必阅读我们的 时事通讯指南 ，并了解如何与订阅者建立牢固的关系。
内容营销和电子邮件营销
这表明 内容营销策略 已变得流行起来。与此同时，许多公司都押注于电子邮件营销来补充“成功秘诀”。
尽管如此，大多数专业人士尚未掌握与这两种策略 georgia电子消费者电子费者电子邮件列表表 相关的所有概念和实践。这是非常可以理解的：两者都需要高水平的规划，并且只能在中长期内带来成果。
考虑到这一点，让我们解释如何真正使用这两种实践并最大限度地提高成功机会，并澄清：
什么是内容营销
什么是电子邮件营销
如何在内容策略中使用电子邮件营销
优化结果的好方法
准备好了吗？好吧，我们走吧！
什么是内容营销？
内容营销与创建高价值内容 直接相关 ：
吸引 并 吸引 特定受众；
塑造 您品牌的 正面形象；
增加创业的可能性 。
为了让您真正实现这些结果，您的内容营销策略需要有明确且可衡量的目标、明确定义的流程以及此信息的记录。
只有这样，您的公司才能从整体上评估该策略的绩效，并量化其对最终结果的影响程度。
要开始您的计划，您必须回答以下 3 个问题：
为什么要投资内容营销？
这个问题将帮助您设定 目标。这因公司而异，但一些最常见的目标是：产生潜在客户、扩大品牌影响力、教育市场、获得影响力、降低成本等。
一旦你知道了你的目标，你就可以设置一个 KPI，或者英文， 关键绩效指标，这将是你的关键绩效指标。这将帮助您衡量您是否实现了目标。
例如，如果您想提高品牌知名度，您可以将 KPI 定义为网站访问次数或品牌推荐次数；如果您想帮助销售团队，您可以通过计算生成的潜在客户数量或每次联系的成本等来跟踪结果。
建立这些标准后，您可以针对将要生成的内容采取第一步。从以下问题开始：
您将为谁进行内容营销？
在此步骤中，请记住： 不可能取悦所有人，因此您应该围绕特定受众的特征制定策略。
这可以防止您在没有您公司简介的人身上浪费时间，帮助您制作对受众真正有价值的内容，并让您更轻松地选择要使用的渠道和格式。
要回答这个问题，请使用 买方角色概念，即创建一个 代表您公司理想客户的虚构角色并记录下来。这样您就可以使用更具体的信息并促进策略的整体制定。
伟大的摇滚 角色生成器可以帮助您完成这项任务。
最后，思考最后一个问题：
您将如何进行内容营销？
在这里，您必须定义要制作的内容格式以及要在哪些渠道上传播它们。
在 文本、视频、图像或音频中，请记住根据您个人的喜好做出决定。
从那里，您知道将手放入饼干罐中所需的一切，但由于我们想讨论内容营销和电子邮件营销，所以让我们重点关注博客，当然还有电子邮件。
为了帮助您了解两者如何协同工作，我们将澄清一些基本概念。
什么是电子邮件营销？
企业与客户之间的沟通与通过电子邮件进行电子邮件营销的实践有关 。
电子邮件并没有消亡，并且仍然是 营销组合的重要组成部分。
您的内容可以分为三类：
交易电子邮件 ，是任何类型交易的自动确认消息，例如购买机票、酒店预订、下载应用程序和请求。
促销电子邮件的 重点是揭示某些内容，即使它与销售没有直接关系。例如：服装店优惠、发放免费电子书、发放折扣券等。
关系电子邮件 旨在与受众建立关系并增加品牌与消费者之间的联系。此类电子邮件的一个很好的例子是基于公司联系人的新闻通讯和欢迎消息。
尽管所有这些对于您的电子邮件营销策略都很重要，但在这篇文章中，我们将重点关注关系消息，这些消息可以帮助您与受众建立关系并帮助您购买博客流量。
那么，话不多说，让我们进入本文的要点：
如何在内容营销策略中使用电子邮件营销？
当你掌握了内容制作的初始流程后，也就是说，你已经选择了目标和 KPI，创建并记录了你的角色和配置的博客，你的策略就进入了一个新的阶段，事情开始扩大 规模。
通过一致的制作水平，您可以为您的博客带来更多流量并吸引新读者。 从那时起，重点必须改变公众的“忠诚”形式并开始建立更稳定的关系。
正是在这个时刻，电子邮件营销可以成为您策略的关键点。
为此，您将需要：
创建联系人列表；
计划如何与她沟通；
衡量结果以评估您的表现；
寻找改进的机会。
以及如何在以下主题中做到这一切？快点！
创建您的电子邮件列表
正如他们所说：“钱在名单中”，这意味着大多数为您提供商业机会的人将成为您的联系人名单的一部分。
尽早开始构建自己的内容以掌握内容制作的第一阶段非常重要。
为此，只需添加一个字段来捕获您网站上的电子邮件地址。选项有很多，您可以选择最适合您的品牌和受众的选项。
一些例子是：
特色盒子
你知道一些博客的初始栏吗？它拥有黄金地段，吸引了大量读者的注意力，因此它可能是向订阅者列表添加邀请的好地方。
侧边栏
在稍微更隐蔽的位置，侧边栏的最大好处是即使用户离开主页，它们仍然可见。
换句话说，这是一个频繁的提醒，以便人们可以注册该列表并通过电子邮件接收新闻。P
通过博客文章
只要有可能，您就可以在博客中间添加一个调用，例如允许与您的电子邮件营销策略建立关系的调用。
在博客的最后
如果有人读完您的博客文章，很可能他们喜欢该内容，对吗？
没有什么比趁这个机会发出邀请更好的了！
页脚也会发生同样的情况，即在网站的末尾。无论谁到达那里，都会仔细查看您提供的服务，并且可能更愿意成为您的联系人列表的一部分。
顶栏
顶部栏是对访问者的持续邀请，因为它位于网站的每个页面上的特权位置。
在 Rock 中，我们使用了很多捕获类型，并通过 Hellobar 来完成。
弹出窗口
有点争议的是，弹出窗口可以帮助您完成捕获电子邮件的任务，但感觉自己的体验被中断的用户可能会对此不悦。
因此，许多工具允许精确配置，以便显示弹出窗口：阅读页面 15 秒后？用户何时关闭文件？你选择！
也就是说，有很多选项可以启动您的列表。对于那些对技术部分没有兴趣的人来说，这可能看起来很复杂，但谷歌搜索无法解决任何问题。
重要的是建立你的列表，而不是购买电子邮件地址。
绝不。绝不。
对此有一个非常合乎逻辑的解释。
营销检查
为什么你不应该购买电子邮件列表？
虽然从 50,000 个联系人开始您的策略可能很诱人，而不是一点一点地开始，但 购买电子邮件列表可能会给您的公司带来灾难。
首先，因为这可能是 非法活动。在购买的名单上，无法确保您的联系人确实授权将其个人信息披露给第三方。
其次，无论您选择购买哪些联系人，都不能保证这些人实际上对您的产品或服务感兴趣。更糟糕的是，他们可以侵入性地查看您的消息并将其标记为垃圾邮件。
此外，您不知道地址的来源或有效性。如果它们是假的，就会增加被称为“跳出”的传输错误的发生率，从长远来看，这会破坏您的投递能力并削弱您的策略。
似乎这还不够，您还可以购买实际上是垃圾邮件陷阱的电子邮件。
垃圾邮件陷阱是长期废弃的电子邮件地址，Gmail、Hotmail 和 Yahoo 等电子邮件提供商使用它们来识别和惩罚不需要的邮件（即垃圾邮件）的发件人。
简而言之，永远不要购买邮件列表！
可能是这样，但以正确的方式构建的列表将为您带来更多反馈和参与。当然，如果您有一个连贯的策略并使用下面的所有技巧。
规划你的拍摄
纳入订阅者捕获点后，就可以开始设计通信策略了。为此，您必须问自己 3 个问题：
谁是你的人？
您还记得一开始，当您决定开始内容营销策略时，您必须为您的公司建立一个或多个人员吗？
是的，现在是回顾该文件并反思的时候了：
此人如何使用电子邮件？
您在此频道上使用什么类型的语言？
您多久访问一次收件箱？
您什么时间最容易接受这种类型的沟通？
正是这样的问题将指导您撰写信息和计划的后续步骤。
如何安排您的编辑日历？
您可能已经为内容营销策略的内容创建了 编辑日历 ，因此现在是时候包含您的电子邮件营销实践了。
定义发送电子邮件的频率和发送之间的间隔非常重要，以防止读者感到饱和。
您应该考虑的另一点是假期和假期。一般来说，这些天的结果较小，但您可以在相关日期之前采取特定操作。
要了解您的日历是否有助于您的策略，最好关注您的指标。
您要讨论的内容是什么？
人们来到您的网站，消费您的内容，并且非常喜欢它，从而留下电子邮件以接收新闻。
现在是继续这种积极的体验并展示您的价值的时候了。
策划您博客中的最佳帖子，并通过相关且信息丰富的电子邮件分享它们。这是关于如何建立你的权威并加强你与观众的关系。
测量结果
跟踪您的结果并了解您的策略如何发挥作用，看看它是否真正实现了您的目标，这一点很重要。
为此，请关注以下指标：
列表大小
研究表明，由于工作变动、创建新地址、取消订阅请求等，公司的邮件列表 每年减少 22.5%。
因此，每月进行一次跟进，并保持您的联系人活跃和参与。
交货率
送达率可以告诉您联系人的质量和电子邮件营销实践。
通常该值大于 95%，并且值得研究不同的值。
打开率
打开率表明有多少人实际上可以访问您的电子邮件正文并且可能阅读了您的电子邮件内容。
也就是说，为了使您的策略真正取得成功，这是您必须克服的第二个挑战（第一个挑战是消息已传递，最好是在收件箱中）。
电子邮件的主题越有吸引力，获得更好打开机会的机会就越大。
点击次数
该衡量指标表明收到电子邮件的人数、他们是否打开电子邮件以及他们是否实际点击了您放置的链接。
这个数字越高，您的策略就越有效，因为它表明您能够激发读者的兴趣并说服他们访问特定页面。
取消费用
在此提醒您：所有电子邮件均应包含取消订阅链接。
如果某人对消费您的内容没有兴趣，您就没有理由将其保留在您的列表中。这只会“玷污”你的指标，并破坏你已经建立的任何积极形象或你的公司与该人之间未来联系的可能性。
这项措施将为他们分享的内容类型以及提交的频率提供强有力的洞察。
转化率
您还记得内容营销的目的是吸引特定受众，为您的品牌树立积极的形象并增加您创造业务的机会吗？
是的，转化率是最接近的“商业”指标。
每封电子邮件都有一个目标。其中一些很简单，比如为博客“增加流量”，可以用点击率来计算。
尽管如此，其他人仍将面临更大的挑战，例如“鼓励电子书下载”或“鼓励购买”。在这些情况下， 当用户实际完成所需操作时，会单独计算转化。
也就是说，有多少人“实际上”收到了电子邮件，打开、阅读、点击并下载了电子书或“购买了您的产品”。
要进行计算，请考虑：
完成所需操作的人数 x 100
CTA 的总点击次数
该值将告诉您您的消息是否向读者传达了正确的想法并鼓励他们采取您想要的行动。
投资回报率
计算电子邮件营销策略的投资回报率将表明您的努力是否真正有效以及是否应该维持该投资。
尽管某些图像具有“教育公众”等无形目标，但在其他情况下，它们可以清楚地量化回报并根据营销组合其他组成部分的结果进行比较。
如何通过良好实践优化结果
除了将电子邮件营销整合到您的内容策略中之外，还有其他实践可以帮助最大化这种关联的结果。您将在下面找到其中一些：
欢迎电子邮件
任何想要成功实施电子邮件营销策略的公司都必须为列表中的新联系人提供欢迎信息。
这会给你们的关系留下“第一印象”。
欢迎电子邮件应介绍公司发言人（或品牌个性），他将向您发送未来的消息，并增加识别的机会（以及获得更高打开率的机会）。
此外，欢迎电子邮件还应协调您和收件人之间的期望。
碱基分割
尽管您的工作重点是自己，但这并不意味着您的联系人没有不同的个人资料。
利用它来发挥你的优势。根据地理位置、性别、他们已经访问过的博客文章等对列表进行细分。这将帮助您准备更具体的消息，从而更有效。
个性化
电子邮件营销的最大好处之一是能够比其他渠道更高水平地个性化消息。
而不是说“你好，读者！”你可以说“你好，玛丽亚！”。不要输入“在您的代理机构”，而应输入“Bam Agency”等。
得益于定制代币和自动化工具，天空才是极限！
只需放入您公司需要的信息并和谐地使用电子邮件内容即可。
您获得观众参与的机会将会大大增加。
可扫描性
根据 Litmus Email Analytics的数据，人们平均花费 11 秒“阅读”一封电子邮件。也就是说，你几乎没有时间证明自己的价值。
撰写电子邮件时，重视 可浏览性：使用项目符号、粗体字、短段落以及促进内容吸收所需的一切。
A/B测试
除了欢迎电子邮件之外，A/B 测试是策略成功的另一个重要实践。
通过它们，您将能够评估策略不同组成部分的绩效，并找到改进它们的方法。
周一或周二发送电子邮件。
我是在 10:00 还是 14:00 发货？
图片还是文字 CTA？
包含图像还是不包含图像？
可能性是无限的...让我们尝试一下！
尽管如此，请记住，您只能测试电子邮件的一个变量，并且必须在相同条件下激活两个版本。
移动友好
根据 2017 年电子邮件状况报告的数据， 54% 的人通过移动设备打开电子邮件。根据您的情况，这个数字可能会更高。
换句话说，始终使用响应式电子邮件布局。这将帮助您改善读者的体验，从而改善您的结果。
并且不要忘记这必须是整体完成的。如果您不优化读者的其他接触点，那么绞尽脑汁打造出色的电子邮件体验是没有用的。
如果用户点击电子邮件中的号召性用语并转到需要一段时间才能加载或不适合其手机屏幕尺寸的登陆页面，他们可能会感到沮丧，而不会采取您想要的操作。
总结
您可能已经意识到，良好的电子邮件营销可以帮助您增加博客的流量并改善内容营销的结果。
因此，不要用这个渠道伤害自己。了解如何使用它，它将帮助您消除“电子邮件营销是垃圾邮件的代名词”的耻辱。
事实上，为了获得最佳结果，请务必阅读我们的 时事通讯指南 ，并了解如何与订阅者建立牢固的关系。
内容营销和电子邮件营销