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概括：
如今，营销需要大量的组织和技术能力，因此营销人员纷纷购买软件并构建技术堆栈。首席营销官希望领先或至少跟上精通数字技术的竞争对手，以保持（即使不能获得）市场份额。
今天的图表显示了品牌领导者正在购买哪些技术类型以及购买速度。营销技术购买趋势说明了营销人员需要购买哪些技术才能在 2018 年取得领先。
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作者： Heather Fletcher，目标营销高级内容编辑
今年，首席营销官们热衷于购买营销技术，以建立自 卢森堡电报数据 己的营销堆栈并跟上市场以及竞争对手的技术。虽然所有品牌在过去几年都大力发展营销技术，但今年数字营销工具的需求量极高。
高收入企业购买数字技术的速度更快，例如 2018 年，高收入企业在网络工具上的支出占 70%，而低收入企业仅为 57%。与收入较低的同行相比，富有的营销人员也在以更快的速度抢购更多前沿技术。
根据我们最近的“2018 年营销技术堆栈投资趋势”调查，下表比较了高收入公司（其品牌每年带来 500 万美元或以上的收入）与低收入公司：
问：贵公司的年收入是多少？
问：贵公司 2018 年将投资哪些技术/解决方案/服务？（请勾选所有适用选项。）
更富有的营销者，更贫穷的营销者，您会购买什么营销技术？
企业越富有，品牌领导者就越有可能购买网络分析/网页设计/网页优化工具。虽然这项营销技术在高收入公司中与社交媒体并列第一，但今年计划购买网络技术的人数比低收入公司多 13%。因此，70% 的高收入企业重视这两种工具，但只有 57% 的低收入企业今年优化了他们的网络技术，66% 的低收入企业优化了他们的社交媒体营销软件。这些结果与整体调查结果相吻合，其中排名第一的技术是社交，排名第二的是网络。
对于知道网络优化技术确实能带来回报的 MarketingSherpa 读者来说，这并不奇怪。例如，它有助于号召性用语测试。测试使 IT 安全解决方案提供商 Sophos 的转化率提高了 77%，其中“请求定价”的表现远远优于“请求报价”。MarketingSherpa发现，四年前内容个性化也是一种快速增长的网络优化工具。
因此，虽然网络技术是营销堆栈中的主要工具，但它也在不断变化，并且需要进行优化。
内容营销工具是 Target Marketing 调查中高收入企业中第二受欢迎的购买项目。高收入企业中 11% 以上希望购买这项技术，占 65%；而收入较低的企业中，64% 表示今年计划购买搜索引擎营销工具，而收入较低的企业中，这一比例仅为 50%。（所有这些购买都相互交织、全渠道，这一点显而易见。）