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竞争的加剧最终改变了消费者的购买习惯和购买决策过程。此外，与任何其他产品功能相比，这些因素更加重视品牌。这不仅使品牌成为公司最重要的资产之一，而且还使数字营销人员采取策略来建立强大的积极品牌资产。

您可能认为公司最有价值的资产之一不是您无法在资产负债表上看到、触摸或找到的东西。然而，您的“品牌”——外界根据他们所见、所闻或所经历对您公司的看法和感受——对您的成功至关重要。

品牌资产的定义
您的品牌在多大程度上会产生积 新加坡商业传真列表 极的想法和感受，这被称为“品牌资产”，它可以为您的业务增加巨大的价值。现代品牌之父之一戴维·艾克 (David Aaker) 将这一术语定义为与品牌名称和符号相关的品牌资产和负债的集合，它们会增加或减少产品或服务所提供的价值。

当一个组织拥有积极的品牌资产时，客户愿意为其产品支付更高的价格，即使他们能够以更低的价格从竞争对手那里获得同样的东西。实际上，客户愿意支付更高的价格与他们熟悉和钦佩的公司做生意。由于拥有品牌资产的公司在生产产品和将其推向市场时不会比竞争对手承担更高的费用，因此价格差异会成为他们的利润。公司的品牌资产使其能够在每次销售中获得更大的利润。