如果参与者的贡献是可，那么媒体就是社交的；
用户生成的内容（例如 Youtube、Zoover）
共同创造（例如戴尔）
病毒和网络效应（例如 Twitter、Facebook）
根据这个定义，我们将成功定义为：
共同创造、用户生成内容以及病毒和网络效应发生的程度（定量和定性）
这些影响对组织的活动目标的贡献程度
因此，问题不仅在于媒介是否成功，还在于媒介的选择是否正确。有直接（中间）目标和间接（组织）目标。
评分及结论
我们可以从这些定义开始。根据访谈，我们能够区分哪些案例在社会上取得了 新西兰赌徒数据库 成功，哪些案例也对组织目标做出了贡献。 15 个案例中有 8 个在社交上取得了成功，发起了积极的社交行为，但其中 2 个案例的社交行为似乎对组织目标没有贡献。在失败的案例中，有一个尽管回复率很低，但仍然被客户认为有价值，因为贡献的质量很高；目标达到了。总分：15 例中有 7 例成功。因此，这部分的结论是：仔细思考目标，并将社会目标（中间目标）与组织目标明确联系起来。
示例
当谈到社会目标和组织目标之间的联系时，我想用一个成功的和一个不太成功的例子来结束这篇文章。在下一集中，我们将进一步讨论战略制定。
表现出对运动员的承诺
在其中一个案例中，目标是通过粉丝网站为组织赞助的运动员创造潜在客户并最终实现销售。用户可以通过多种方式表达对运动员的参与，并通过参与赢得奥运会之旅。该粉丝网站非常成功，超过 20 万人注册并支持该运动员。然而，当涉及到销售时，这并不起作用。体育迷对赞助商的产品根本不感兴趣，并且营销活动的转化率明显低于平常。在这种情况下，社会目标和组织目标之间似乎没有联系。
说Cheese Gouda
最成功的案例是在几周内以最低的预算开发和生产的。在媒体对反社会年轻人进行了大量报道之后，一群热情的公民想要为古达人民的自我形象做点什么。一名公交车司机被刺伤，从那时起，豪达就被视为一座贫困城市。 “Say Cheese Gouda”的概念是通过各种媒体引入的。居民被要求将自己微笑的照片上传到网站。这一号召得到了全体响应，活动在集市广场上喜庆地结束了。在这种情况下，社会效应和组织成功之间存在联系。民众的共同参与行动对豪达的形象做出了明显的贡献。