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2016 年在很多方面都是动荡的一年。它也为我们带来了一些具有里程碑意义的文化试金石，这些试金石将在今年年底之后产生持久影响。在 WE，您可以肯定我们对它们有自己的看法——并且有一些经验教训可以与传播者分享。无论是跨媒体渠道的精简、探索通过品牌内容吸引受众的方式，还是与增强用户互动的数字进步保持一致，都有很多需要注意的地方。让我们深入探讨一下。

碧昂丝的《Lemonade》是最新发布的惊喜专辑： 等等——四月下旬，碧昂丝在 HBO 发行了她的第六张个人专辑《Lemonade》。这张视觉上令人震撼、情感上原始的作品为传播专业人士提供了如何重新思考故事叙述的有力教训。不断变 冰岛 whatsapp 化的技术意味着品牌，甚至是碧昂丝，都需要以新的方式接触关键受众，以讲述一个强有力的故事。（她并不是 2016 年唯一一位挑战内容创作现状的音乐家；Radiohead 也在发行最新单曲前 “隐姓埋名”，颠覆了音乐行业。）总结：品牌内容提供了一个独特的机会，可以将您赚取的、自有的和付费的努力合并在一个媒介中——碧昂丝很好地证明了这一点。我们都知道（或者至少我们应该知道）品牌不能在每个渠道上都发布相同的内容。了解这里存在的关系，为了保持你的故事动态并吸引观众参与，内容必须通过整合和动力的视角来构思。
随着 Pokémon Go 和 Netflix 的《怪奇物语》的出现，80 年代和 90 年代的怀旧风潮再次回归： 今年夏天，《怪奇物语》无疑是最受追捧的节目，这是一部融合了悬疑/惊悚/科幻元素的节目，致敬了我们熟知和喜爱的 80 年代经典电影。该节目为想要改变现状的讲故事者提供了经验教训：我们都很容易被引人入胜的故事所吸引，如果使用得当，怀旧可以成为一种强大的工具。还记得 7 月份的时候，似乎所有人都像僵尸一样四处走动，盯着手机，寻找附近的杰尼龟吗？Pokémon Go 让我们深入了解了人类的行为，并向传播者和营销人员展示了连接现实世界和虚拟世界的游戏化可能会取得巨大成功。 总结：这些狂热的共同点是怀旧（童年游戏和经典电影主题）和现代技术（流媒体视频和智能手机应用程序）的完美结合。难怪它们在动荡的选举年如此受欢迎，因为当时人们急需逃避政治。并不是每个品牌都足够精明，能够真实地利用 80 年代或 90 年代的复古内容。那些成功的品牌能够通过了解受众的需求，并以亲切而有趣的方式吸引他们，从而吸引他们的注意力和想象力，从而与受众建立联系。
Instagram Stories 成为 Snapchat 的竞争对手，Snapchat 发布了 Spectacles： 2016 年也是 Instagram Stories 推出后短暂、即时通信的一年。拥有大量粉丝和活跃观众的品牌在使用 Instagram Stories 与粉丝交流时，有很大机会进行互动并提供动态号召性用语。Snapchat 也不甘示弱，推出了 Spectacles，这是一款售价 130 美元的时尚前卫太阳镜，内置摄像头，可自动将录制的内容以循环视频格式推送到 Snapchat 应用程序的“回忆”部分——让人们以全新的方式记录日常生活的片段。Snapchat 长期以来一直处于社交趋势的前沿，品牌需要关注这一点。Spectacles提高了公司推出平台、产品和内容的标准，希望能够吸引利润丰厚的千禧一代和 Z 世代市场，并让他们渴望更多。 要点：这些新社交媒体平台的兴起已被充分证明是精通技术的一代人在网上交流的一种方式，同时保护他们的声誉，并远离他们父母警告的互联网“永恒”一面。Instagram 和 Snapchat 等品牌通过专注于消费者（尤其是年轻人）喜爱的即时、即时分享，在这方面取得了成功。品牌可以利用这些平台，通过实时方式与受众互动，满足他们的内容需求。


再见，2016
2016 年是充满惊喜的一年——如果我们从上述时刻学到了什么，那就是品牌需要找到自己的惊喜元素，并且必须保持警惕以保持相关性。仅仅接触潜在消费者是不够的。虽然数据很棒，但重要的是我们如何使用数据来充实洞察力，为参与、内容策略和渠道优化提供信息。品牌需要想出新颖而真实的方式来打破自己的现状，以保持人们的兴趣，激发有影响力的客户参与，并最终推动真正的业务成果。