各大品牌在超级碗赛场上展开角逐
Posted: Thu Jan 16, 2025 7:00 am
鳄梨酱吃完了，鸡翅也吃光了——但得益于我们最新的品牌敏捷指数结果，我们仍然想着超级碗星期天。超级碗不仅是体育迷（和Lady Gaga粉丝）一年中最重要的一天，而且对于品牌来说，它是通过多种设备与美国消费者互动的最大机会。而且，这不再只是广告本身的问题。与消费者的社交和数字互动已成为共同创造品牌故事的重要组成部分。
那么，在本届超级碗上，哪些品牌展现了其营销实力并在社交媒体和数字媒体上获得了最佳表现呢？
我们的品牌敏捷性指数衡量了在竞争激烈的广告领域中，品牌在付费、免费和自 希腊 whatsapp 有媒体上的社交和数字传播表现。然后，我们分析了比赛前后几天内品牌在新闻、博客、论坛、Twitter、Facebook 和 Instagram 以及 YouTube 评论上的所有对话和参与度。
我们监测了一系列赞助商——从亚马逊到墨西哥的牛油果——但当天得分最高的是百威、T-Mobile 和可口可乐。
总而言之，以下是出现的关键主题及其对品牌的影响：
政治引人关注
百威和可口可乐就是明证。几乎所有人都不言而喻地期望品牌应该对当前的政治气氛发表意见。对于品牌而言，这意味着要决定是否要添加以前可能没有表达过的政治色彩。这两种方法都可能让部分观众感到不满，因此无论做出什么决定，关键是要正确行事。只有百威和可口可乐的立场非常明确。百威的决定获得了 9.7 万次提及和高参与度，但情绪却分成了 50/50，并引发了辩论双方使用的新标签（ #BoycottBudweiser ）。
影响：表明立场总能带来高水平的参与度，因为无论观众是否真的是客户，所有观点和背景的观众都会参与辩论。对于考虑采用这种方法的品牌来说，问题很简单——我们的叙述是否符合我们的观点？如果是这样，他们应该大声明确地表达出来。
内容为王
亚马逊、迪士尼、Skittles和百事可乐之所以失败，是因为它们的内容没有达到预期，而T-Mobile 则取得了巨大的成功。亚马逊对其无人机服务的巧妙推广让每个人都兴奋不已，但随后他们未能公布具体的发布日期。迪士尼宣传了一部将于今年晚些时候上映的电影，但并没有引起太大的轰动。尽管 Skittles 在奇特性方面符合品牌定位，但它未能像前几年那样激发人们的参与度，因此该品牌失败了。即使是百事可乐，这个至关重要的中场秀的赞助商，也没有花太多精力制作一则能够引发讨论的广告。其他品牌，如墨西哥牛油果（错过了一次淡化当前政治局势的机会）和Bose推出的广告让人们费力地去理解它们在说什么。因此，参与度不高，两个品牌都失败了。T-Mobile 是唯一一个真正拿出好内容的品牌，它以高水准的明星阵容为目标。玛莎·斯图尔特和史努比狗狗的喜剧合作帮助 T-Mobile 突破了困境，在网上掀起了一股强烈的讨论浪潮。
影响：如果您拥有一个平台，能够达到千载难逢的覆盖范围，那么您需要通过强大的内容充分利用它。
在品牌为明年的重大时刻集思广益时，他们要吸取很多教训——我们将满怀期待地等待超级碗 LII！
那么，在本届超级碗上，哪些品牌展现了其营销实力并在社交媒体和数字媒体上获得了最佳表现呢？
我们的品牌敏捷性指数衡量了在竞争激烈的广告领域中，品牌在付费、免费和自 希腊 whatsapp 有媒体上的社交和数字传播表现。然后，我们分析了比赛前后几天内品牌在新闻、博客、论坛、Twitter、Facebook 和 Instagram 以及 YouTube 评论上的所有对话和参与度。
我们监测了一系列赞助商——从亚马逊到墨西哥的牛油果——但当天得分最高的是百威、T-Mobile 和可口可乐。
总而言之，以下是出现的关键主题及其对品牌的影响：
政治引人关注
百威和可口可乐就是明证。几乎所有人都不言而喻地期望品牌应该对当前的政治气氛发表意见。对于品牌而言，这意味着要决定是否要添加以前可能没有表达过的政治色彩。这两种方法都可能让部分观众感到不满，因此无论做出什么决定，关键是要正确行事。只有百威和可口可乐的立场非常明确。百威的决定获得了 9.7 万次提及和高参与度，但情绪却分成了 50/50，并引发了辩论双方使用的新标签（ #BoycottBudweiser ）。
影响：表明立场总能带来高水平的参与度，因为无论观众是否真的是客户，所有观点和背景的观众都会参与辩论。对于考虑采用这种方法的品牌来说，问题很简单——我们的叙述是否符合我们的观点？如果是这样，他们应该大声明确地表达出来。
内容为王
亚马逊、迪士尼、Skittles和百事可乐之所以失败，是因为它们的内容没有达到预期，而T-Mobile 则取得了巨大的成功。亚马逊对其无人机服务的巧妙推广让每个人都兴奋不已，但随后他们未能公布具体的发布日期。迪士尼宣传了一部将于今年晚些时候上映的电影，但并没有引起太大的轰动。尽管 Skittles 在奇特性方面符合品牌定位，但它未能像前几年那样激发人们的参与度，因此该品牌失败了。即使是百事可乐，这个至关重要的中场秀的赞助商，也没有花太多精力制作一则能够引发讨论的广告。其他品牌，如墨西哥牛油果（错过了一次淡化当前政治局势的机会）和Bose推出的广告让人们费力地去理解它们在说什么。因此，参与度不高，两个品牌都失败了。T-Mobile 是唯一一个真正拿出好内容的品牌，它以高水准的明星阵容为目标。玛莎·斯图尔特和史努比狗狗的喜剧合作帮助 T-Mobile 突破了困境，在网上掀起了一股强烈的讨论浪潮。
影响：如果您拥有一个平台，能够达到千载难逢的覆盖范围，那么您需要通过强大的内容充分利用它。
在品牌为明年的重大时刻集思广益时，他们要吸取很多教训——我们将满怀期待地等待超级碗 LII！