元的广告费浪费且不损失收入
Posted: Sun Jan 12, 2025 5:55 am
如果您的广告没有带来真正的利润，那么它们就只是在烧钱。对于高端休闲服品牌来说，在 Google 和 Meta 上大举投入正在损害他们的利润率，而没有带来增长。我们为他们节省了 600 万美元的广告浪费，没有损失任何收入。
背景故事
这个品牌发 波兰 WhatsApp 数据 展迅速，收入接近 1 亿美元，但到了 2021 年，他们遇到了瓶 颈。他们的广告预算消耗了 15% 的销售额，全部来自 Google 和 Meta 渠道——他们本以为这两个渠道会推动增长。但他们的实际利润情况却并非如此。
挑战
客户需要一种在不降低收入的情况下增加 EBITDA 的方法。他们认为 ROAS 可以证明他们的广告支出是合理的，但实际上，增量增长是不可能的。战略效率不仅仅是一种选择——这是他们唯一可行的前进道路。
方法
我们进行了增量测试和媒体组合模型，发现存在严重超支，尤其是在 Google 上。数据很清楚：混合指标给出了夸大的观点，但影响却停滞不前。通过将支出重新调整到真正有增量提升的渠道，我们帮助他们重新控制利润。
背景故事
这个品牌发 波兰 WhatsApp 数据 展迅速，收入接近 1 亿美元，但到了 2021 年，他们遇到了瓶 颈。他们的广告预算消耗了 15% 的销售额，全部来自 Google 和 Meta 渠道——他们本以为这两个渠道会推动增长。但他们的实际利润情况却并非如此。
挑战
客户需要一种在不降低收入的情况下增加 EBITDA 的方法。他们认为 ROAS 可以证明他们的广告支出是合理的，但实际上，增量增长是不可能的。战略效率不仅仅是一种选择——这是他们唯一可行的前进道路。
方法
我们进行了增量测试和媒体组合模型，发现存在严重超支，尤其是在 Google 上。数据很清楚：混合指标给出了夸大的观点，但影响却停滞不前。通过将支出重新调整到真正有增量提升的渠道，我们帮助他们重新控制利润。