Что должно присутствовать в процессе смены бренда?

[bitheerani90]

Ребрендинг Twitter: чему ваш бренд может научиться в результате этого процесса

Прощай, маленькая птичка! В июле этого года Илон Маск начал ребрендинг Twitter. Знакомая синяя птица уступила место большому белому кресту на черном фоне. Поскольку у платформы миллионы пользователей, кардинальная трансформация имиджа социальной сети может оказаться рискованным решением.



Согласно отчету за февраль 2023 года, подготовленному партнерством We Are Social и Meltwater, приложение имеет более 24 миллионов пользователей только в Бразилии и 556 миллионов по всему миру.



Так что же стоит за мотивацией генерального директора? Это то, что мы собираемся изучить в сегодняшней статье, а также объясним, когда процесс ребрендинга может быть желателен для компании. Следуйте за нами!



Причины больших перемен
Илон Маск уже некоторое время говорит о своем намерении создать то, что он называет «полноценным приложением». Когда он приобрел платформу, он написал в своем аккаунте: «Покупка Twitter ускорит создание X, полноценного приложения. »



Но зачем подменять название бренда? Зачем удалять логотип птицы? В начале 2000-х Маск уже планировал использовать бренд X.com для того, что позже стало PayPal, но тогда ему не удалось убедить своих инвесторов. Однако бизнесмен подтвердил свое желание использовать букву «Х». В 2002 году он назвал свою аэрокосмическую компанию SpaceX.



По его словам, изменение произошло потому, что Twitter был приобретен X Corp как для того, чтобы гарантировать свободу выражения мнений, так и в качестве ускорителя для X, полного приложения. Так что название имело смысл, когда оно состояло всего лишь из 140-символьных сообщений туда и обратно – как твиты птиц – но теперь вы можете публиковать практически все, что угодно, включая несколько часов видео.



Кроме того, у него есть планы добавить комплексные коммуникации и инструменты с финансовыми функциями, создав новое пространство, отличное от того, чем была старая платформа.



Процесс ребрендинга является деликатным, поскольку он включает в себя изменение чего-то, к чему потребитель привык, чтобы создать новую идентичность, которой ему придется перенести ту же узнаваемость и престиж.



Потребность в переменах может исходить из внутренних и внешних факторов. Внутренними являются те, которые касаются компании, например, слияние или приобретение других предприятий, выход на новые рынки, изменение операционного сегмента, новые продуктовые стратегии или изменение ценностного предложения.



Однако есть причины, которые находятся вне нашего контроля, но они также ресурс whatsapp грузии изменение позиционирования. Например: изменения в поведении потребителей, новые запросы с их стороны или даже выход на рынок новых игроков.



Когда мы говорим на эту тему, компания должна четко понимать, какие возможности открываются и какое основное влияние это оказывает на пользователя или конечного потребителя. В случае с X заметно сопротивление со стороны пользователей, которые выражают сильную связь с предыдущей платформой. В этом сценарии настоящая задача состоит в том, чтобы найти баланс между поиском инноваций и уважением к уже сложившейся идентичности бренда.



Дела, которые прошли очень хорошо
Не каждое изменение является негативным, и в сочетании с хорошей стратегией бренда оно может стать настоящим успехом и увеличить продажи. Чтобы было легче понять, мы выбрали два случая.



Первый от Melissa, обувного бренда. У нее была сильная связь с детьми и подростками, но она хотела пойти дальше и стать доступным для женщин всех возрастов. Для достижения этой цели компания создала несколько моделей для увеличения разнообразия своей продукции и вложила средства в репозиционирование, чтобы обратиться к новой аудитории.



Второй — Dove, который с годами изменил свое позиционирование. Первоначально сосредоточившись на увлажнении, бренд начал рассматривать более комплексную концепцию, говоря о красоте каждой женщины. Настолько, что их нынешние рекламные ролики далеки от стереотипов и изображают разных женщин.



Для получения положительных результатов необходима хорошо продуманная стратегия, всегда учитывающая суть компании и клиента, которого она хочет достичь. В этом вы можете рассчитывать на агентство Carti. На рынке уже 13 лет предлагает лучшие варианты маркетингового планирования для вашего бизнеса, включая ребрендинг бренда. Чтобы узнать больше, поговорите с нами!