Маркетинг без файлов cookie: есть ли у него будущее?
Posted: Tue Jan 07, 2025 4:39 am
Удаление сторонних файлов cookie основными браузерами представляет собой серьезную проблему для специалистов по цифровому маркетингу. Однако это изменение также дает возможность принять более инновационные стратегии, ориентированные на конфиденциальность пользователей. Давайте прочитаем о них больше ниже!
Стратегии адаптации к миру без файлов cookie
1. Во-первых, собственные данные:
Определение. Первичные данные — это данные, собранные непосредственно в результате взаимодействия пользователей с вашим брендом, например посещений вашего веб-сайта, подписок на рассылку новостей и покупок.
Реализация: инвестируйте в платформы управления данными (DMP) для уганда whatsapp и анализа этих данных. Поощряйте сбор сторонних данных с помощью таких стимулов, как эксклюзивный контент или скидки.
2. Контекстный таргетинг:
Определение. Этот метод рекламы основан на содержании веб-страницы, на которой отображается реклама, а не на индивидуальном отслеживании пользователя.
Реализация: использовать инструменты анализа веб-контента для размещения релевантной рекламы в режиме реального времени. Это гарантирует, что реклама появится в контекстах, релевантных пользователю.
3. Маркетинг, ориентированный на людей:
Определение. Вместо отслеживания отдельных пользователей эта стратегия группирует пользователей в сегменты на основе общих интересов и поведения.
Реализация: разработайте подробные профили ваших идеальных клиентов и создайте кампании, ориентированные на эти сегменты. Используйте опросы и поведенческую аналитику на своем веб-сайте, чтобы постоянно совершенствовать эти профили.
4. Универсальные идентификаторы:
Определение: это идентификаторы, созданные и управляемые отраслевыми консорциумами, которые позволяют отслеживать пользователей на нескольких веб-сайтах без использования сторонних файлов cookie .
Реализация: Сотрудничать с инициативами по созданию универсальных идентификаторов, такими как Unified ID 2.0, для участия в общей экосистеме данных, которая уважает конфиденциальность пользователей.
5. Прямое взаимодействие и программы лояльности:
Определение: Способствуйте более прямым отношениям с клиентами посредством программ лояльности и эксклюзивных сообществ.
Реализация: Создайте программы вознаграждений, которые поощряют взаимодействие и обмен вашими собственными данными. Используйте платформы CRM для управления и анализа этих взаимодействий.
Стратегии адаптации к миру без файлов cookie
1. Во-первых, собственные данные:
Определение. Первичные данные — это данные, собранные непосредственно в результате взаимодействия пользователей с вашим брендом, например посещений вашего веб-сайта, подписок на рассылку новостей и покупок.
Реализация: инвестируйте в платформы управления данными (DMP) для уганда whatsapp и анализа этих данных. Поощряйте сбор сторонних данных с помощью таких стимулов, как эксклюзивный контент или скидки.
2. Контекстный таргетинг:
Определение. Этот метод рекламы основан на содержании веб-страницы, на которой отображается реклама, а не на индивидуальном отслеживании пользователя.
Реализация: использовать инструменты анализа веб-контента для размещения релевантной рекламы в режиме реального времени. Это гарантирует, что реклама появится в контекстах, релевантных пользователю.
3. Маркетинг, ориентированный на людей:
Определение. Вместо отслеживания отдельных пользователей эта стратегия группирует пользователей в сегменты на основе общих интересов и поведения.
Реализация: разработайте подробные профили ваших идеальных клиентов и создайте кампании, ориентированные на эти сегменты. Используйте опросы и поведенческую аналитику на своем веб-сайте, чтобы постоянно совершенствовать эти профили.
4. Универсальные идентификаторы:
Определение: это идентификаторы, созданные и управляемые отраслевыми консорциумами, которые позволяют отслеживать пользователей на нескольких веб-сайтах без использования сторонних файлов cookie .
Реализация: Сотрудничать с инициативами по созданию универсальных идентификаторов, такими как Unified ID 2.0, для участия в общей экосистеме данных, которая уважает конфиденциальность пользователей.
5. Прямое взаимодействие и программы лояльности:
Определение: Способствуйте более прямым отношениям с клиентами посредством программ лояльности и эксклюзивных сообществ.
Реализация: Создайте программы вознаграждений, которые поощряют взаимодействие и обмен вашими собственными данными. Используйте платформы CRM для управления и анализа этих взаимодействий.