Facebook Canvas - 当广告成为艺术

[mostakimvip06]

张图说1000个字。该视频还有更多内容，因此请先观看下面的视频。



您刚刚看到了斯洛文尼亚航空公司亚德里亚航空 (Adria Airways)的一则广告，该公司在 Facebook 广告的帮助下，在最近针对俄罗斯市场的活动中非常成功地推广了莫斯科-卢布尔雅那航线的机票。

这是一种名为canvas的Facebook广告格式，专为移动世界而创建，旨在使公司能够以用户友好且有趣的方式将他们的商业故事变为现实。

利用 Facebook 在移动设备上显示照片和视频的技术，canvas 的加载速度比标准移动网站快 10 倍。

网站加载速度很重要。为什么？


因为作为数字广告专家，我每天都会处理有吸引力的广告的准备和规划，这将吸引正确用户的注意力，并将他们带到网站，提醒他们购物篮中等待的产品，邀请他们订阅电子通讯，或向他们展示最新的产品系列并鼓励他们购买。 然而，（购买）旅程才刚刚开始。

超过 40% 的斯洛文尼亚人使用智能移动设备上网（其他西欧国家超过 50%，美国超过 70%），当他们点击引起他们兴趣的广告时，他们期待新的内容几秒钟后就已经有信息了。

如果网站在手机上加载时间超过 3 秒，四分之一的用户会放弃并结束会话，甚至没有查看该网站。

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在这种情况下，作为广告商的您将为点击广告付费，但无需为访问网站付费。似乎这还不够，网站设计和编程的趋势正在转向交互式内容，这意味着文件变得越来越大，而优化不佳的网站加载速度越来越慢。例如2015年，网站的平均大小是2011年网站大小的3倍之多。

网页每加载一秒，转化率就会下降 7%。
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出于优化移动设备上的用户体验的强烈愿望，Facebook 的程序员和设计师创建了画布 - 一种可以与品牌进行快速“一对一”会议的广告格式。您可以说它是一个替代网站，但与标准网站相比，它更具互动性和有趣性，更重要的是，广告商可以完全控制用户的注意力。借助各种组件（您可以自由地构建画布），您可以确定要引导未来客户完成哪些步骤，而不会出现任何网站典型的干扰因素。

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帆布的优点

让您的品牌栩栩如生并以有吸引力的方式呈现


Canvas 是最先进的基于讲故事的移动广告格式之一。这反过来又为品牌注入了生命力，创造了消费者可以认同的身份，并唤起了他们的情感，我们知道这是改变行为的最强大力量。

一些世界上最成功的品牌已经在画布的帮助下讲述他们的故事。
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Canvas 在英语中是画布的意思，前面提到的 Facebook 广告格式 葡萄牙电报数据库 实际上是一个画布或一个空间，您可以在其中以简单的方式和很大的自由度创建或撰写互动广告。它可以包括：

照片，
视频、
带有文字的段落，
通往网站的按钮，
旋转木马形式的照片库，
包含在线商店产品的目录。
以上所有内容都可以根据您的意愿在外观和布局方面进行进一步调整。

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画布创建截图；左侧是自定义各个组件的选项，右侧是预览。

您可以使用 canvas 实现哪些业务目标？


尽管 Facebook 越来越多地转变为公司与其潜在客户之间的电子商务中介，但我必须提醒您，它仍然主要是一个社交网络，用户在需要放松时会转向该社交网络。要查找产品和服务的信息，我们还是更喜欢访问谷歌叔叔。

如果您的业务目标与以下目标相同或相似，我们建议在 Facebook 上使用画布广告：

产生品牌和公司认可（品牌知名度），
网站访问量增加，
推广文章或博客，
完成网站上的微转换，
产品或服务的介绍，
移动应用程序的下载量增加，
促进移动应用程序的使用。
在画布的帮助下，您还可以创建自定义用户（例如自定义受众）列表，然后再次通过广告定位这些用户并进入购买流程的下一阶段。

您可以在列表中包括：

点击广告并打开画布的用户或
单击画布内链接之一的用户。
创建自定义受众

再营销名单创建选项

哪些广告指标很重要？


期望通过 Facebook 这样的数字渠道直接增加网站上的销售额是一种乌托邦式的想法，因为这是处于购买过程初始阶段的用户所在的位置。

您现在会购买一台您在 Facebook 广告中第一次看到的、来自一家完全不知名的公司的电视吗？当然不是。也许您现在不需要新电视。因此，你必须首先向潜在客户很好地展示你的品牌，引起他们的兴趣，并将自己牢牢地扎根在他们的记忆中。

评估画布性能的关键广告指标如下：

查看时间（用户平均查看画布多少秒？），
查看份额（用户平均查看了多少个画布组件？），
广告展示次数（广告期间广告展示了多少次？），
目标群体的覆盖范围（有多少唯一用户观看了广告？）。
如果您向已经认识您的用户（再营销或自定义用户列表）展示画布，关键指标还包括：

网站的访问次数，
网站每次点击费用，
页面上完成的微转化数量和转化率，
援助交易的数量。
具体数字又如何呢？


最后，Adria 活动的画布广告结果：

画布的平均观看时间为 25 秒，这表明用户参与度高于视频广告。
广告展示次数与网站点击次数的平均比例为2.04%，明显高于传统图片广告，甚至高于通常达到最高比例的轮播广告。
该网站的平均每次点击费用为 0.36 欧元，低于移动设备上展示的图片广告的每次点击费用。
通过画布广告访问该网站的用户平均浏览该页面的时间为 1 分 10 秒，比通过其他 Facebook 广告访问的访问者多了 20 秒。
年度已完成搜索页面上已完成目标的转化率为 21.99%，比该活动中其他 Facebook 广告的平均转化率高出 3.5 倍。