Благодаря программному обеспечению и алгоритмам программная реклама позволяет автоматически покупать и продавать цифровую рекламу. Программатик-реклама не предполагает ведения рекламодателями и издателями переговоров друг с другом вручную. Вместо этого он использует технологию, позволяющую сразу же показывать рекламу нужным людям в режиме реального времени. В ходе этого процесса собираются данные и используется расширенное отслеживание для более эффективного и точного показа рекламы на основе того, что нравится пользователям и как они действуют.
Безопасность – главная тема
Безопасность бренда сейчас является самым важным вопросом для 60% маркетологов и агентств. Недавние новости, которые показали, что из-за плохого размещения рекламы Телефонный номер Бразилии теряются миллионы долларов, еще больше усилили это беспокойство. Реклама часто нарушает политику безопасности бренда, поскольку появляется рядом с контентом, который может быть оскорбительным или расистским.
Источник: ВАРК
Для компаний важно обеспечить, чтобы их реклама размещалась в безопасном и надежном месте. Это необходимо, чтобы клиенты искренне доверяли вам и вашему бренду.
Хотя Google решил отложить удаление сторонних файлов cookie, они, скорее всего, продолжат играть меньшую роль в программной рекламе. Согласно отчету WARC, только 25% рекламодателей считают, что они готовы к этим изменениям, главным образом, когда речь идет о таргетинге, доступе к данным и сегментации клиентов. 76% респондентов уже предпринимают шаги в этом направлении, чтобы оставаться конкурентоспособными, ставя конфиденциальность на первое место. Компании электронной коммерции должны ускорить внедрение стратегий обработки собственных данных.
Мошенничество и трата бюджета
Мошенничество с рекламой по-прежнему остается большой проблемой. Четверть из 67 миллиардов фунтов стерлингов, потраченных на рекламу в открытой сети, тратится на фальшивые или не очень хорошие просмотры. Более жесткий контроль и большая открытость в цепочке поставок средств массовой информации могут помочь рекламодателям более разумно тратить свои деньги и получать более высокую отдачу от своих инвестиций.
Хотя «устойчивое развитие» сейчас является модным словом, большинство компаний, использующих программную рекламу, говорят, что сокращение выбросов углекислого газа не является для них главным приоритетом. Хотя этот сектор выбросил более 215 000 метрических тонн углекислого газа всего за один месяц в пяти крупнейших экономиках, это по-прежнему имеет место. Только 31% предприятий начали отслеживать и сокращать загрязнение.
Клиенты все больше беспокоятся об окружающей среде, поэтому предприятиям электронной коммерции необходимо задуматься о том, как их рекламный выбор повлияет на нее.
Перемещение средств на закрытые платформы
Опрос также указывает на тревожную тенденцию: в открытую сеть вкладывается меньше денег, поскольку все больше рекламодателей предпочитают закрытые платформы, такие как Amazon, Google и Meta. По оценкам WARC, к 2024 г. более половины всех рекламных долларов будет потрачено всего на пять сайтов.
Сейчас 76% компаний тратят 40% или меньше своих рекламных расходов в открытой сети. Компаниям следует тщательно подумать, стоит ли вкладывать больше денег в закрытые платформы, такие как Google или Facebook, или им лучше рассмотреть варианты рекламы в открытой сети, которую может видеть каждый.
Электронная коммерция должна решать реальные проблемы, такие как снижение адресности, проблемы безопасности бренда и мошенничество. Владельцы бизнеса могут улучшить свои рекламные планы и добиться лучших результатов в наступающем году, отслеживая изменения и адаптируясь к тенденциям.