Являются ли бэби-бумеры упущенной возможностью электронной коммерции?
Posted: Tue Jan 07, 2025 3:53 am
Warc фокусируется на неиспользованном потенциале этой целевой группы в отчете «Великие цифровые изменения среди бэби-бумеров». Это поколение в настоящее время входит в число самых богатых в мире. Мы, вероятно, не будем искать их в Интернете, что оказывается ошибкой. Фактически, это прибыльный сегмент с высокой покупательной способностью.
Резкий переход к цифровым технологиям
Бэби-бумеры представляют собой неиспользованный потенциал богатой целевой группы . В последние годы это поколение претерпело резкий переход к цифровым технологиям. В настоящее время они проводят 54,4% своего времени в СМИ , что на 7,4% больше всего за четыре года. Эта тенденция станет еще более выраженной в десятилетнем горизонте: время, потраченное на цифровые медиа, увеличится с 31,6% до 53%.
Интересно также изменение медиапредпочтений. Бэби-бумеры все чаще отдают предпочтение цифровым версиям традиционных средств массовой информации . Мы наблюдаем азербайджанский номер телефона переход от печатных газет к онлайн-новостям, растущую популярность CTV (подключаемого телевидения) за счет традиционного телевидения и рост интереса к цифровому аудио. Эта тенденция открывает новые возможности для таргетирования маркетинговых сообщений.
Бэби-бумеры представляют собой неиспользованный потенциал богатой целевой группы. В последние годы это поколение претерпело резкий сдвиг в сторону цифровых технологий. В настоящее время они проводят 54,4% своего времени в СМИ, что на 7,4% больше всего за четыре года. Эта тенденция станет еще более выраженной в десятилетнем горизонте: время, проведенное с цифровыми медиа, увеличится с 31,6% до 53%.Источник: ВАРК
Социальные сети и реклама
Мы наблюдаем разную динамику в сфере социальных сетей и потоковых сервисов. В то время как расходы на социальные сети увеличились на 43,1% за последние 10 лет , количество просмотров на потоковых платформах за тот же период выросло на ошеломляющие 195% . Несмотря на эту тенденцию, Facebook остается самой популярной социальной сетью: 29% еженедельных пользователей в США принадлежат к этой возрастной группе.
Для маркетологов это поколение представляет собой особые проблемы. Только 12% бэби-бумеров относятся к рекламе положительно , что значительно ниже среднего показателя для поколения (47%). Эта тенденция также отражается в низком распространении услуг SVOD ( подписка на видео по запросу), поддерживаемых рекламой. Только 4,5% бэби-бумеров выбрали этот вариант по сравнению с 28,4% для поколения Z.
Резкий переход к цифровым технологиям
Бэби-бумеры представляют собой неиспользованный потенциал богатой целевой группы . В последние годы это поколение претерпело резкий переход к цифровым технологиям. В настоящее время они проводят 54,4% своего времени в СМИ , что на 7,4% больше всего за четыре года. Эта тенденция станет еще более выраженной в десятилетнем горизонте: время, потраченное на цифровые медиа, увеличится с 31,6% до 53%.
Интересно также изменение медиапредпочтений. Бэби-бумеры все чаще отдают предпочтение цифровым версиям традиционных средств массовой информации . Мы наблюдаем азербайджанский номер телефона переход от печатных газет к онлайн-новостям, растущую популярность CTV (подключаемого телевидения) за счет традиционного телевидения и рост интереса к цифровому аудио. Эта тенденция открывает новые возможности для таргетирования маркетинговых сообщений.
Бэби-бумеры представляют собой неиспользованный потенциал богатой целевой группы. В последние годы это поколение претерпело резкий сдвиг в сторону цифровых технологий. В настоящее время они проводят 54,4% своего времени в СМИ, что на 7,4% больше всего за четыре года. Эта тенденция станет еще более выраженной в десятилетнем горизонте: время, проведенное с цифровыми медиа, увеличится с 31,6% до 53%.Источник: ВАРК
Социальные сети и реклама
Мы наблюдаем разную динамику в сфере социальных сетей и потоковых сервисов. В то время как расходы на социальные сети увеличились на 43,1% за последние 10 лет , количество просмотров на потоковых платформах за тот же период выросло на ошеломляющие 195% . Несмотря на эту тенденцию, Facebook остается самой популярной социальной сетью: 29% еженедельных пользователей в США принадлежат к этой возрастной группе.
Для маркетологов это поколение представляет собой особые проблемы. Только 12% бэби-бумеров относятся к рекламе положительно , что значительно ниже среднего показателя для поколения (47%). Эта тенденция также отражается в низком распространении услуг SVOD ( подписка на видео по запросу), поддерживаемых рекламой. Только 4,5% бэби-бумеров выбрали этот вариант по сравнению с 28,4% для поколения Z.