目标受众是新的关键词
Posted: Tue Jan 07, 2025 3:48 am
自从Google AdWords （在 Google 搜索网络中投放广告）存在以来，我们就使用了某些标准，根据这些标准，我们仅向某些用户展示广告。关键字定位只是一种比展示广告网络所知的更具体或更窄的受众群体定位形式。
自定义受众是新的关键词吗？
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巴黎 Altima 机构的数字营销策略师 Anders Hjorth 在 inOrbit 17 会议上建立了目标受众和关键词之间这种有趣的相似之处。安德斯在数字世界的职业生涯包括在搜索引擎网站优化领域的经验（他是法国最早为网络有机流量铺平道路的人之一）、内容营销（他也是这方面的先驱）、和 Facebook 广告，这激发了他在今年的 Orbit 演讲中的灵感。
自定义受众还是客户匹配？
几年前，Facebook 推出了一种新型目标受众——自定义受众。自定义受众，其次是 Google 及其客户集成或与客户匹配。两者都是关于根据与广告公司现有的互动来创建目标受众的能力。
在 Google 上，这些是您上传到库（共享库）的用户的电子邮件地址，可用于在以下位置投放广告：
搜索网络，
Gmail 平台和
YouTube 频道。
在 Facebook 上，除了电子邮件列表之外，还可以创建其他自定义受众。在他们的帮助下，您可以向以下用户展示广告：
喜欢您的 Facebook 页面或与其及您的内容进行任何其他类型的互动，
观看特定视频或画布广告，
打开一个用于获取联系人的广告（Lead Ads），
或关于：
他们在您网站上的行为方式，
他们访问哪些页面
他们购买哪些产品
甚至基于您的移动应用程序使用情况。
Facebook：自定义受众创建选项。
自定义受众有什么好处？
用户之间不仅在人口统计方面存在差异，而且在兴趣、行为以及处于购买过程的哪个阶段方面也存在差异。例如：注册了您的电子通讯的用户与已经在您的网站上查看过产品的用户具有不同的购买意图。
因此，对于每个自定义目标组，您可以使用自定义地址准备不同的广告，这将影响其 立陶宛电报数据库 可点击性和相关性。因此，以下相互关联的广告指标也将得到改善：
更高的点击率
↓
更好的广告质量评级
↓
降低每次点击成本。
相似和相似的受众
为了销售越来越多的产品并实现业务增长，您需要增加客户群。为了实现这一目标，必须有尽可能多的新人了解您 - 最好是那些与您相关或最有可能对您的产品感兴趣的人。
在这一点上，安德斯指出了斯洛文尼亚和其他较小国家的自定义受众的唯一缺点——那就是他们的覆盖面较小，因为与美国、英国、德国等国家相比，用户名单较小。相当小（1,000 到 10,000 个用户之间）。在这种情况下，他建议使用 Facebook 上的 Lookalike Audiences 或Google 上的相似受众群体，两个平台的算法会根据选定用户的活动和行为创建相似用户列表，然后您可以将这些用户作为广告的目标受众。
Facebook在创建Lookalike Audiences时也比Google有更多的选择，即广告商可以选择相似用户来自哪个国家以及他们与基本受众的匹配百分比。
使用自定义受众的示例
最后，Anders 分享了一些关于如何使用自定义受众的更多想法：
重新激活订阅电子通讯但未打开电子通讯的用户（需要连接到 CRM 系统），
在搜索网络中设置 RLSA 广告系列以促进追加销售，
对订阅电子通讯的 Facebook 用户进行再营销，
鼓励参与或使用移动应用程序，
排除出于获取新用户目的而展示广告的人员名单。
您呢？您已经是自定义受众列表的忠实用户了吗？什么目标被证明是最有效的？我们很乐意阅读您的任何想法和经验！
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巴黎 Altima 机构的数字营销策略师 Anders Hjorth 在 inOrbit 17 会议上建立了目标受众和关键词之间这种有趣的相似之处。安德斯在数字世界的职业生涯包括在搜索引擎网站优化领域的经验（他是法国最早为网络有机流量铺平道路的人之一）、内容营销（他也是这方面的先驱）、和 Facebook 广告，这激发了他在今年的 Orbit 演讲中的灵感。
自定义受众还是客户匹配？
几年前，Facebook 推出了一种新型目标受众——自定义受众。自定义受众，其次是 Google 及其客户集成或与客户匹配。两者都是关于根据与广告公司现有的互动来创建目标受众的能力。
在 Google 上，这些是您上传到库（共享库）的用户的电子邮件地址，可用于在以下位置投放广告：
搜索网络，
Gmail 平台和
YouTube 频道。
在 Facebook 上，除了电子邮件列表之外，还可以创建其他自定义受众。在他们的帮助下，您可以向以下用户展示广告：
喜欢您的 Facebook 页面或与其及您的内容进行任何其他类型的互动，
观看特定视频或画布广告，
打开一个用于获取联系人的广告（Lead Ads），
或关于：
他们在您网站上的行为方式，
他们访问哪些页面
他们购买哪些产品
甚至基于您的移动应用程序使用情况。
Facebook：自定义受众创建选项。
自定义受众有什么好处？
用户之间不仅在人口统计方面存在差异，而且在兴趣、行为以及处于购买过程的哪个阶段方面也存在差异。例如：注册了您的电子通讯的用户与已经在您的网站上查看过产品的用户具有不同的购买意图。
因此，对于每个自定义目标组，您可以使用自定义地址准备不同的广告，这将影响其 立陶宛电报数据库 可点击性和相关性。因此，以下相互关联的广告指标也将得到改善：
更高的点击率
↓
更好的广告质量评级
↓
降低每次点击成本。
相似和相似的受众
为了销售越来越多的产品并实现业务增长，您需要增加客户群。为了实现这一目标，必须有尽可能多的新人了解您 - 最好是那些与您相关或最有可能对您的产品感兴趣的人。
在这一点上，安德斯指出了斯洛文尼亚和其他较小国家的自定义受众的唯一缺点——那就是他们的覆盖面较小，因为与美国、英国、德国等国家相比，用户名单较小。相当小（1,000 到 10,000 个用户之间）。在这种情况下，他建议使用 Facebook 上的 Lookalike Audiences 或Google 上的相似受众群体，两个平台的算法会根据选定用户的活动和行为创建相似用户列表，然后您可以将这些用户作为广告的目标受众。
Facebook在创建Lookalike Audiences时也比Google有更多的选择，即广告商可以选择相似用户来自哪个国家以及他们与基本受众的匹配百分比。
使用自定义受众的示例
最后，Anders 分享了一些关于如何使用自定义受众的更多想法：
重新激活订阅电子通讯但未打开电子通讯的用户（需要连接到 CRM 系统），
在搜索网络中设置 RLSA 广告系列以促进追加销售，
对订阅电子通讯的 Facebook 用户进行再营销，
鼓励参与或使用移动应用程序，
排除出于获取新用户目的而展示广告的人员名单。
您呢？您已经是自定义受众列表的忠实用户了吗？什么目标被证明是最有效的？我们很乐意阅读您的任何想法和经验！