如果没有 cookie，未来会怎样？

[mostakimvip06]

所有参与数字营销或在线提供服务的人可能已经遇到过各种内容，警告您在线用户隐私领域即将发生的变化。其中之一是撤销 cookie，它在收集用户数据和个性化广告方面发挥着关键作用。

Cookie 到底是什么？为什么 86% 的数字营销人员非常信赖它们？ Cookie 是一段代码，通常由一系列字母和数字组成，当用户访问某个网站时，该代码会下载到用户的计算机上。随后每次访问时，网站都会获取有关加载的 cookie 的信息并识别用户。借助 cookie，我们可以分析网站上的流量，cookie 还使我们能够使用先进的广告技术。



我们知道哪些类型的 cookie？
我们知道 cookie 的几种类型；

零方数据（经用户同意获得；CRM、电子邮件地址等），
第一方数据（自己的 cookie）和
第三方数据（其他 cookie）。
第一方数据或自己的cookie
它们归用户正在查看的网站所有，可以是永久的或临时的。它们存储在网站的域中。网站使用这些 cookie 来存储用户下次访问该网站时将再次使用的信息。借助这些 cookie，我们可以获得与用户与网站交互相关的各种信息。例如，这包括人口统计信息、访问的页面和交互列表、购买历史记录以及用户在网站上花费的时间。



第三方数据或其他cookies
其他 cookie 来自其他合作伙伴网站或在国外网站上展示广告或测量流量的网站。第三方可以通过这种方式从各种网站收集用户数据，并将其用于各种目的，从广告和分析到改进其产品。此类 cookie 是对用户隐私的重大侵犯。借助这些cookie，我们可以测量并获取有关用户在线行为的数据（兴趣、购买习惯、最常访问的网站、互动等）。它们帮助广告商重新定位或针对特定用户群调整和个性化广告。





没有 cookie 的未来
2022 年，Google 宣布将于 2023 年从 Chrome 浏览器中删除其他（第三方）cookie。为什么？造成这些变化的原因实际上是我们用户。各种调查已证实，越来越多的用户严重关注可用数据的数量和类型，尤其是第三方服务器的数据量和类型。所以，影响这些措施的是我们用户。

谷歌不是第一个
正如我们在时间线中看到的，对 cookie 使用的限制早在 2017 年就开始了，当时 Apple 的 Safari 浏览器引入了 ITP 变更。

2018 年至 2019 年间，Firefox 是第一个限制通过第三方 cookie 进行跟踪的浏览器。

此后，苹果的 Safari 将数据验证时间限制为每年 24 小时。

2021年，著名的IOS改动来了，给Facebook广告商带来了很多不便。苹果和 Facebook 之间的争端仍在继续。

2022年，谷歌Chrome宣布取消第三方cookie，并将最终取消推迟到2023年。


Cookie 更改时间表，来源：Tamara Gruzbarg
取消第三方 cookie 对数字营销意味着什么？
最大的变化和影响可以预见在广告领域，尤其是当我们谈论旨在 芬兰电报数据库 重新定位用户的活动时。宣布的变化可能会导致此类数字活动的有效性和广告收入严重下降。



如果没有 cookie，我们未来如何才能定位潜在客户？
看来在这些改变之后我们会倒退一步甚至两步。谷歌目前正在用自己的隐私沙箱取代通过第三方cookie进行用户分析的可能性，这将方便地控制来自网站和广告商的数据并将其转移到谷歌自己的浏览器中。

Gigant 已开始测试FLoC在线跟踪。通过 FLoCa，它将跟踪用户，然后根据他们的浏览历史将他们分类为群组，最终目标是为广告商提供这些群组标识符。谷歌承诺该解决方案将保护用户的在线隐私。群组定位预计将在未来的有效定位和数字活动中发挥关键作用。

（来源：EFF）

除了群组定位之外，广告商还将：

第一方 cookie 的数据，
通过不同账户进行身份识别，
上下文广告/定位，
选择退出同意数据类型收集（类似于 GDPR）。


在无 Cookie 的未来取得成功的关键步骤和公式是什么？
广告，尤其是广告策略将会改变。我们将重点关注第一方 Cookie 与零方 Cookie 的结合使用，我们仍然可以使用零方 Cookie。利用这些数据的潜力并将其纳入您的策略中。最近，CDP或CDP掀起了不少风波。用于第一方数据的工作、处理和导出的工具。

通过这些工具，我们可以有效地收集所有必要的第一方数据，将其导出并用于沟通或针对不同平台上的用户。



在未来没有cookies的情况下，请务必做好以下工作：

将品牌营销活动纳入您的数字活动中。您将与他们一起处理与潜在和现有客户的关系。改变你的想法并停止跟踪此类活动的销售情况。
新时代将围绕关系以及与客户和潜在客户建立关系展开。该细分市场肯定包括电子邮件营销和电子邮件自动化。通过构建电子邮件数据库，我们还丰富了零方数据。电子邮件营销将是您数字活动的关键要素。充分利用这个强大工具的潜力。
投资新渠道开发。由于时代的不确定性和数字营销的重大变化，渠道之间的平衡至关重要。不要只专注于一个渠道。