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第一方数据跟踪使新玩家能够了解人们的偏好、需求和愿望，这也有助于更准确地向他们销售产品和服务。这种精确性可以更有效地将营销资金用于广告，同时越来越少地依赖第三方数据。在苹果实施隐私措施之后，这变得更加必要。 Meta 首席执行官马克·扎克伯格声称，收入损失部分原因是苹果的用户隐私更新阻碍了追踪功能和定向广告。 由于竞争加剧和隐私挑战，谷歌和 Meta 的市场份额正在缩小。 新玩家：亚马逊 亚马逊正在成为数字广告领域的重要参与者。 在 2019 年 4 月收购 Sizmek后 ，亚马逊广告现在控制着全球最大的广告服务器和电子商务平台。


与沃尔玛和 eBay 一样，亚马逊现在正其市场上产品的知名度。 亚马逊并没有止步于此——它 葡萄牙 WhatsApp 号码列表 100K 套餐 其现场广告业务扩展到自己的电子商务平台。这使得他们能够为广告商提供更多选择，以定位用户并衡量其效果。 亚马逊现在是谷歌和 Meta 市场份额的最大威胁，而且增长迅速。该公司的广告业务规模已扩大到每年 300 多亿美元，预计到 2024 年将占据美国数字广告市场近 13% 的份额。 与 Microsoft 洽谈业务 微软也在数字广告领域崭露头角。该公司最近收购了 LinkedIn Ads，后者已成为 B2B 市场的重要参与者。





凭借超过 6.1 亿专业人士的渠道，微软现在可以为广告商提供更大的潜在客户群，并深入了解他们的行为。 LinkedIn 提供其他社交平台所不具备的独家广告定位功能。它允许您指定关键标识符，例如职位、资历级别和行业，因此只向您的目标受众投放最相关的广告。 微软也一直在大力投资其搜索引擎 Bing。2018 年，微软投入巨资为跨设备用户开发更智能、更人性化的搜索体验，使其成为希望吸引新客户的广告商的可行选择。 自那时起，Bing 的市场份额从 5.79% 增长到 全球搜索市场的近 9% ，而市场领导者谷歌的份额约为 83%。