Tal y como recoge el estudio, en 2022 la inversión en publicidad denmark number data en medios digitales en España supera los 4.500 millones de euros, creciendo un 10,0% con respecto a 2021 y un 49,7% con respecto a 2020. En 2022 se ha superado, por tanto, de manera holgada los niveles de inversión prepandemia, a excepción de Display Non Video, sin embargo, no todas las modalidades han tenido el mismo comportamiento.
La inversión total en Digital en 2022 fue de 4.533 millones de euros según @IAB_Spain (sube un 10%) Por sectores: Automoción, distribución y finanzas son los que más invierten#IABInversion pic.twitter.com/kIe37bDwpR
Este análisis tiene el objetivo de «entender la salud de la industria» según ha apuntado Belén Acebes, directora de Operaciones de IAB Spain durante la presentación de esta mañana tras la bienvenida de Mikel Lekaroz, presidente de la asociación. Es un estudio que observa la inversión controlada, proporcionada por la propia industria; la inversión estimada, ofrecida por PwC; en herramientas y fuentes del mercado, y en entrevistas con representantes del sector. En el análisis han participado 65 empresas.
Una de las novedades de esta edición es que se ha compilado e incluido la cifra de inversión en influencers y se ha descartado dar la cifra de Retail Media por «no tener un dato fiable».