从前，在广阔的数字营销世界中，一个品牌决定利用讲故事的魔力。通过讲述每个故事，它创造了一个迷人的世界，让观众感到被重视、被理解和兴奋。猜猜结果如何？它成功了！但你来这里不是为了童话故事；你来这里是为了品牌成功的路线图。
这篇文章将引导您踏上通过社交广告创造引人入胜的品牌故事的神奇旅程。事实上，世界不需要另一个广告；它需要故事——真实、相关且有趣的叙述。所以，让我们开始吧！
故事的核心：品牌价值
确定你的品牌价值
没有实质内容的故事就像没有引擎的汽车一样——它们不 加拿大电话号码领先 会带你去任何地方。从你的品牌价值观开始。例如，耐克不卖鞋子和运动服；他们推广运动生活方式。该公司讲述的故事反映了毅力、决心和胜利，与品牌的核心价值观一致，正如你在下面的耐克广告活动中看到的那样。
塑造你的品牌形象
您的品牌听起来像什么？是正式的、对话式的、古怪的还是有趣的？通过定义您的品牌声音，您可以让您的品牌更具个性和吸引力。想想 Old Spice——该公司古怪、充满活力的形象使其故事令人难以忘怀。您可以在这个令人难忘的 Old Spice 广告活动中看到这一点。
立即获取免费 PPC 审计！
完美的故事结构：三个 C
现在您已经确定了品牌价值和人物形象，是时候开始构思故事结构了。您需要三个元素才能使其发挥作用。
1.冲突
每个好故事都始于一个问题或目标受众能够产生共鸣的事物。例如，多芬的“真实之美”活动利用了媒体中不切实际的审美标准之间的冲突，而这正是他们的目标受众能够产生共鸣的。
2. 高潮
这时，您的品牌就可以扮演英雄的角色，为冲突提供解决方案。例如，Slack 的广告通常将其平台定位为高潮——解决工作场所沟通混乱的问题。查看 Slack 广告活动中提供的众多解决方案。
3. 结论
用高调结束您的故事，提供一个让观众感到积极的结果。这种类型的广告故事可以在 Airbnb 的“Belong Anywhere”活动中看到，该活动的结论是，任何人都可以在任何地方感到宾至如归。
以观众为中心的故事叙述：了解你的角色
在深入构建故事结构之前，请确保您了解您的受众。了解您的受众可以让您创作出与他们产生共鸣的故事。REI 的 #OptOutside 活动就是这方面的典范。该公司了解户外运动受众对冒险的需求，并推出了一项广告活动，鼓励他们在黑色星期五外出而不是购物。
确保细分受众。并非所有受众都一样。那么他们的故事为什么要一样呢？为不同的受众群体创建不同的故事，以使您的广告更有效。Meta 喜欢使用创意和广告作为定位，因此这确实能为您的广告活动带来成功。例如，可口可乐的“分享可乐”广告活动就采用了这种方法，通过个性化的可乐瓶定位不同的人群，如下所示。
转折：在人群中脱颖而出
广告中讲故事的下一部分可能是最难的要求。你需要找到一种方法，在社交媒体平台上用户信息流中脱颖而出。你需要以新颖、令人兴奋的方式讲述你的故事。以 Metro Trains 大获成功的“愚蠢的死法”活动为例。该品牌以有趣的方式传达安全信息，使用朗朗上口的曲调和可爱的动画，确实独一无二。
如何才能完成同样独特的事情？方法有很多！这里有一个小技巧。五到十人聚在一起，互相交流想法。每个人是否都有创意背景并不重要——重要的是观点。要诚实，要对新想法持开放态度。人多力量大。创造性合作可以产生最棒的想法，是确保您的品牌保持竞争力和创新力的绝佳解决方案。
需要一些灵感来激发您的创意合作吗？利用当前趋势来探索如何让您的故事更具相关性和趣味性。Spotify 在其年度“Wrapped”活动中出色地做到了这一点，该品牌围绕每个用户的音乐历史创作了一个故事。
广告创意的艺术与科学：文案与视觉
至此，您已经为出色的广告活动奠定了基础。现在是时候将所有这些想法付诸实践了。让我们来看看广告的关键组成部分，这样您就可以自信地分享您的品牌信息。
有力的标题
根据广告位置，标题有时是吸引注意力的唯一机会。保持标题清晰、简洁、引人注目。Airbnb 的标题“Belong Anywhere”就很好地做到了这一点，它不仅吸引了注意力，而且还用两个词概括了其品牌故事。
引人入胜的文案
您的广告文案应为标题增加深度，创造一种能够满足受众需求和愿望的叙述。请记住，您不是在销售产品；您是在销售解决方案、体验。例如，Squatty Potty 的病毒式广告文案不仅仅是销售浴室凳子；它讲述了一个关于“正确排便方式”的异想天开、令人难忘的故事。
引人注目的视觉效果
人类是视觉动物，因此选择的图像至关重要。您的视觉效果应与您的文案相辅相成，讲述您的品牌故事。以 Apple 的简约产品照片和视频广告为例。干净、清晰的视觉效果呼应了该公司时尚、用户友好的设计品牌故事。Apple 的广告引人注目，立即鼓励您停止滚动并查看更多内容。这些视觉示例可以在 Apple Vision Pro 产品的新宣传视频中看到。
创建多种视觉效果。测试视频、轮播、静态图片——所有格式。测试各种风格。例如，苹果不想在广告中只使用简约的产品照片。还有其他方式来讲述品牌故事，这将扩大苹果的影响力和吸引力。
号召性用语 (CTA)
每个广告都需要强有力的 CTA。它是故事的高潮，是您希望观众采取的步骤。无论是“立即购买”、“了解更多”还是“注册”，您的 CTA 都应该清晰、直接且以行动为导向。
一致性
在所有广告中，文案和视觉效果保持一致是关键，因为它可以强化您的品牌形象。当您想到红牛品牌时，您会立即想起该公司围绕“赋予翅膀”的一致信息及其高能量、极限运动的视觉效果。
测试和迭代
没有哪条广告是第一次就完美的。使用 A/B 测试来找出您的文案或视觉效果中哪些元素最能引起受众的共鸣。然后，迭代、重申、再重复！MailChimp 在其广告活动中不断用自己的名字进行有趣的实验，证明了测试不同创意方法的力量。
到此结束：现在去讲述你的故事吧
在付费社交广告中制作引人入胜的品牌故事不仅仅是为了销售产品或服务，还在于与受众建立引人入胜的情感联系。通过融合品牌价值、受众洞察、创造力以及对文案和视觉效果的战略性使用，您可以编造出一个强大的故事，不仅吸引受众，还能引起他们的共鸣。那么，您准备好编织一些讲故事的魔力了吗？