更好的关系从这里开始
Posted: Sat Jul 12, 2025 6:59 am
数据管理至关重要
如果没有第三方 Cookie，品牌将需要更加努力地分析现有数据并采取更明智的行动。这意味着需要构建强大的客户数据平台 (CDP)来管理第一方数据以及后 Cookie 时代允许的任何未来第三方数据——无论是 FLoC 还是其他完全不同的数据。
数据管理的重要性显而易见：它使企业能够了解真实客户和潜在客户，并做出明智的决策来吸引他们。但它的意义远不止于此。能够有效管理数据的组织将能够更好地利用机器学习和人工智能来识别和定位客户，并以更复杂的方式预测他们的行为。
第三方 Cookie 背后的整个基础设施已经变得难以驾驭。是时候重新思考和重置了。
MARTY KIHN，Salesforce 高级副总裁
事实是，我们并不清楚后 Cookie 时代世界究竟会是什么样子——大多数公司也无法对其做出大致 手机号数据库列表 的判断。这意味着我们需要专注于敏捷，以便能够快速有效地利用现有的工具。
“我认为 Cookie 的消亡对品牌来说是一个重置和掌控自身数据的机会，”莫斯托夫说，“这是一个更加坚定地站在消费者一边并尊重他们的机会。”
我们还需要接受这样的理念：营销并非孤岛。任何公司在后Cookie时代取得成功的能力，都取决于能否充分利用各个团队的人才和知识。过去，一家公司的营销团队可能只有少数几名分析人员，负责处理数据，然后将报告交给创意人员。如今，商业发展速度太快，他们已经无法做到这一点。
组织需要营销人员能够自行读取和查询数据，以便做出明智、快速的决策。营销人员需要了解目标受众是谁，以及他们目前处于旅程的哪个阶段，并基于这些知识做出直接决策。这并不意味着每个营销人员都需要成为专家级的数据科学家。但这确实意味着组织需要为营销人员提供有效分析和可视化数据的工具。
如果没有第三方 Cookie，品牌将需要更加努力地分析现有数据并采取更明智的行动。这意味着需要构建强大的客户数据平台 (CDP)来管理第一方数据以及后 Cookie 时代允许的任何未来第三方数据——无论是 FLoC 还是其他完全不同的数据。
数据管理的重要性显而易见：它使企业能够了解真实客户和潜在客户，并做出明智的决策来吸引他们。但它的意义远不止于此。能够有效管理数据的组织将能够更好地利用机器学习和人工智能来识别和定位客户，并以更复杂的方式预测他们的行为。
第三方 Cookie 背后的整个基础设施已经变得难以驾驭。是时候重新思考和重置了。
MARTY KIHN，Salesforce 高级副总裁
事实是，我们并不清楚后 Cookie 时代世界究竟会是什么样子——大多数公司也无法对其做出大致 手机号数据库列表 的判断。这意味着我们需要专注于敏捷，以便能够快速有效地利用现有的工具。
“我认为 Cookie 的消亡对品牌来说是一个重置和掌控自身数据的机会，”莫斯托夫说，“这是一个更加坚定地站在消费者一边并尊重他们的机会。”
我们还需要接受这样的理念：营销并非孤岛。任何公司在后Cookie时代取得成功的能力，都取决于能否充分利用各个团队的人才和知识。过去，一家公司的营销团队可能只有少数几名分析人员，负责处理数据，然后将报告交给创意人员。如今，商业发展速度太快，他们已经无法做到这一点。
组织需要营销人员能够自行读取和查询数据，以便做出明智、快速的决策。营销人员需要了解目标受众是谁，以及他们目前处于旅程的哪个阶段，并基于这些知识做出直接决策。这并不意味着每个营销人员都需要成为专家级的数据科学家。但这确实意味着组织需要为营销人员提供有效分析和可视化数据的工具。