作为 JumpFly 的首席分析师，我对潜在客户的 Google Ads 帐户进行了无数次审核，以评估他们当前的帐户设置和效果。虽然我发现的许多问题都是该客户独有的，但我审查的许多帐户中往往存在一些常见错误。本文重点介绍这些常见错误、它们可能造成的损害以及如何采取纠正措施来帮助恢复 Google Ads 帐户内的效果。
错误＃1：重复计算转换次数
信不信由你，Google Ads 中重复计算转化的情况相当常见。如果您没有按转化操作细分帐户中的转化，您可能不知道有两个转化操作计算的是完全相同的转化。
对于电子商务客户，如果您有两次购买 巴哈马电话号码领先 转化操作，您的业绩将会被夸大，因为每次发生网站购买时，您都会计算两次转化和两倍的收入。通常，这是因为他们之前的经理设置了自己的转化跟踪，但忘记删除同样在跟踪的旧转化操作。在 Google Ads 中按转化操作细分将揭示此问题。另一种检查方法是转到“转化”标签，然后检查主要转化。
错误＃2：无效的出价策略
您为广告系列实施的出价策略对您实现（或未实现）的效果起着重要作用。我发现一个常见错误是，在主要目标是推动转化（即潜在客户、购买等）的帐户中使用“最大化点击次数”出价策略。
最大化点击次数是一种广告系列出价策略，旨在在您的预算范围内推动最多的点击次数。它可以很好地将每次点击费用 (CPC) 保持在尽可能低的水平，但 CPC 效率并不一定能为您带来良好的转化效率。由于“最大化点击次数”优先考虑低 CPC 点击，因此它往往会带来更多的移动点击次数而不是桌面点击次数。它还优先考虑竞争较少的搜索字词点击（因此 CPC 较低），从而降低进入您网站的点击质量。
如果您的帐户目标是获得转化，则您需要一个将转化数据真正纳入出价算法的出价策略，例如“最大化转化次数”或“最大化转化价值”。“最大化点击次数”只是一个例子，说明为您的帐户选择错误的出价策略可能会导致您在效果方面走上错误的道路。