Зарегистрируйтесь сейчас
Posted: Mon Jun 16, 2025 6:46 am
Крис Лаарман
из Кантона
Что такое плато производительности и как его преодолеть?
Последний шанс! Узнайте завтра в этом новом онлайн-курсе, как вы можете вернуть себе контроль над маркетингом с помощью ИИ.
Многие маркетологи знают это: когда-то ваша цифровая реклама летела как ракета. Больше бюджета на входе, больше оборот на выходе. Все довольны. Пока это внезапно не перестает работать. Расходы растут, рост стагнирует, и вы вкладываете еще больше бюджета в те же кампании в надежде, что все исправится само собой.
И, возможно, самый важный показатель: ваша маркетинговая База данных мам или агентство постоянно говорят об «эффективности» и «экономии средств» вместо «роста».
Почему одной производительности уже недостаточно
Performance marketing — это как сбор урожая. Но если вы не сеете в то же время — читайте: создаете узнаваемость бренда и ментальную доступность — ваше поле будет пустовать.
The Long and The Short of It Леса Бине и Питера Филда показывает, что кампании, которые фокусируются как на краткосрочных продажах, так и на долгосрочном росте бренда, работают лучше всего. Известное правило 60/40: 60% вашего бюджета должно идти на создание бренда, 40% — на активацию продаж.
из Кантона
Что такое плато производительности и как его преодолеть?
Последний шанс! Узнайте завтра в этом новом онлайн-курсе, как вы можете вернуть себе контроль над маркетингом с помощью ИИ.
Многие маркетологи знают это: когда-то ваша цифровая реклама летела как ракета. Больше бюджета на входе, больше оборот на выходе. Все довольны. Пока это внезапно не перестает работать. Расходы растут, рост стагнирует, и вы вкладываете еще больше бюджета в те же кампании в надежде, что все исправится само собой.
И, возможно, самый важный показатель: ваша маркетинговая База данных мам или агентство постоянно говорят об «эффективности» и «экономии средств» вместо «роста».
Почему одной производительности уже недостаточно
Performance marketing — это как сбор урожая. Но если вы не сеете в то же время — читайте: создаете узнаваемость бренда и ментальную доступность — ваше поле будет пустовать.
The Long and The Short of It Леса Бине и Питера Филда показывает, что кампании, которые фокусируются как на краткосрочных продажах, так и на долгосрочном росте бренда, работают лучше всего. Известное правило 60/40: 60% вашего бюджета должно идти на создание бренда, 40% — на активацию продаж.