Что такое плато производительности?

[chandonarani55]

Плато эффективности — это точка, в которой ваши маркетинговые кампании перестают расти, независимо от того, какой бюджет или оптимизация вы вкладываете. Ваша стоимость за привлечение увеличивается, ваша рентабельность инвестиций в рекламу снижается, и когда-то прибыльные кампании начинают обходиться вам в копеечку.

Как так? Все просто: вы уже сорвали легкую добычу. Ретаргетинговые аудитории, умные похожие аудитории и ключевые слова с высоким намерением принесли быстрый успех. Но в какой-то момент люди, которые База данных трудоустройства известны и готовы купить, уходят.

Остается гораздо большая группа людей, которые вообще не знают ваш бренд и которые не будут конвертироваться в покупку за один клик. Performance marketing оптимизируется в первую очередь в группе людей, которые уже знают ваш бренд. Если вы не увеличите эту узнаваемость бренда, ваш рост будет стагнировать. Плато производительности было разработано Томом Роучем и доктором Грейс Кайт. Это расширение The Long and the Short of It Леса Бине и Питера Филда.