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撰写 Google 广告文案的重要提示



撰写更优质 Google 广告的 10 个实用技巧


1）广告信息量越大，越有说服力
撰写更好的 Google 广告的第一个技巧正是来自被认为是现代广告之父的大卫·奥格威 (David Ogilvy)。

奥美坚信，广告成功的最终关键在于向客户提供有用的信息，以便他们采取行动。

要将其应用于您的 Google 广告，您可以使用两个工具：来自 Google 本身和其他搜索引擎的自动完成建议以及 Answer the Public。

该技巧包括输入与您的产品和服务相关的关键词，并探索不同的搜索结果，以了解潜在客户的想法。这样，您就可以识别他们的主要问题和顾虑，并通过您的 Google Ads文案来解答这些问题。



2）利用稀缺性原则
著名的稀缺原则包含在罗伯特·西奥迪尼 (Robert Cialdini) 于 1984 年出版的《影响力》一书中。西奥迪尼是一位心理学家，他致力于研究是什么让人们对某种事物产生吸引力。

他们的主要结论之一是，某种商品的供应量越少，人们就越有可能对其感兴趣。这可以通过限制供应 埃及 Viber 数据 期和单位数量来实现。

几十年来，营销人员一直在广告文案中成功运用这一原则，当然，它也适用于谷歌广告。但要小心：由于它基于排他性，如果滥用，这种技巧很可能会失败。

例如，如果你每个月都提供折扣，那么鼓励人们在折扣结束前抓住机会的文案效果会随着时间的推移而减弱。但如果你专注于真正特殊的日期，例如年度促销或黑色星期五，稀缺原则就能成为你线上销售的强大动力。




艾·里斯和杰克·特劳特在他们的著作《定位》中指出，了解消费者如何看待你的竞争对手至关重要。例如，如果一个竞争对手被视为低价领导者，那么你将很难赢得该市场的竞争。

作为广告客户，您需要在竞争激烈的市场中找到自己的位置，以便在 Google Ads 中精准定位您的产品。您总能找到一些优势，例如，您更了解超本地市场、您的客户评价更佳，或者您能够持续响应客户来电。