Apple 將如何透過 iOS 15 徹底改變電子郵件行銷

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如果iOS 15引入的新功能只專注於接受它們（選擇加入）的人，那麼它們很可能主要被蘋果用戶採用。事實上，96% 的人在 iOS 14 更新後毫不猶豫地停用了追蹤功能。

據Litmus稱，儘管許多用戶更喜歡使用電腦或Android，但蘋果iPhone佔了電子郵件用戶41.7%的市場。此外，90.5% 的行動電子郵件開啟發生在 iPhone 上。

以下是您需要了解的有關 iOS 15 更新及其對電子郵件行銷的影響的所有信息，以及為即將到來的變化做好準備的一些提示。

iOS 15 的新功能
蘋果設計的新iOS 15更新強調隱私，讓使用者更能控制自己的個人資料。這些新功能為電子郵件行銷帶來了巨大的變化。以下是宣布的新功能：

郵件隱私保護禁止在電子郵件中使用網路信標來收集有關選擇使用iOS 15 中新功能的收件人的資訊。他們的位置。

私人中繼（內建於 iCloud+ 中） 將加密網頁瀏覽流量並透過中繼發送以掩蓋使用者的 IP 位址。 Apple 的代理網路不會接收有關使用者 IP 位址的數據，而是為他們分配一個匿名的、特定於區域的 IP 位址。

隱藏我的電子郵件（與 iCloud+ 整合）將允許用戶建立連結到其個人收件匣的一次性電子郵件地址。從那時起，用戶將能夠使用他們的一次性電子郵件地址來交換鉛磁鐵。



蘋果 ios-15-更新

資料來源：蘋果新聞編輯室

iOS 15 對電子郵件行銷的影響
iOS 15 更新中計劃的這些變更將對我們今天所知的電子郵件行銷產生影響。

保護郵件機密性：行銷人員的後果。

由於 iOS 15 更新，開啟率資料將不再可靠。 「郵件隱私保護」功能將扭曲與電子郵件開啟率和轉送率相關的所有資料。

然而，開啟率對於行銷人員來說是一個重要的工具，因為它使他們能夠衡量和加強行銷活動的有效性。因此，此更新將影響執行 A/B 測試、淘汰不活躍訂閱者以及有效成長和管理郵件清單的能力。

私人中繼：對電子郵件行銷的影響

依賴用戶位置數據來設定行銷活動的行銷人員將無法再存取這些數據。在這種情況下， 尼日利亞 whatsapp 號碼數據 有必要依靠其他解決方案（例如自動分段）來收集該位置的資料。

隱藏我的電子郵件：對行銷人員的影響

「隱藏我的電子郵件」功能會扭曲使用者的送達率資料。事實上，他們將能夠使用唯一的電子郵件地址（可以隨時刪除），從而保護其個人電子郵件地址的機密性。這將導致跳出率高成長以及蘋果用戶從郵件清單中大量取消訂閱。

對電子郵件行銷的全球影響
行銷活動和流程更新的後果如下：

活動和工作流程中斷

依賴開啟率的更新、活動和自動化工作流程將受到顯著影響。 iOS 15帶來的改變將引發一波誤報。

為了解決這個問題，重要的是要重新考慮如何衡量訂戶參與度並根據開啟率重新評估自動重新參與。此外，按參與度劃分的細分市場，例如基於職缺的個人資料劃分，也可能會發生變化。

對清單衛生的影響

發送給採用新隱私功能的使用者的電子郵件現在將在資料庫中顯示為開啟狀態。這會給人一種錯覺，認為這些使用者比實際上更積極參與。因此，更多的電子郵件可能會成為垃圾郵件，而且使用者可能會因為收件匣中缺乏相關內容而從郵件清單中取消訂閱。