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看看我们如今评判广告的方式。你朋友推荐的广告评价最高。所以，一个品牌的成功不仅取决于品牌本身，还取决于别人对它的看法。很抱歉把你从梦中惊醒，但如果我们把这些数据当真，就不可能制造出病毒式传播。人们可以选择分享或不分享。



第二个理论与著名 TED 演讲者Seth Godin的理论相关（他的演讲可以在这里找到）。Godin 谈到了部落。这个故事的核心在于，我们生活在一个社交网络和部落主导的时代。人口统计学或心理学分析几乎毫无用处。作为一家公司或品牌，你必须关注共同的兴趣。人们分享他们所关心的事情（这句老生常谈，但我几乎不得不承认：分享=关爱）。所以，要关注部落。此外，部落随时可能发生变化。他们知道一些你不知道的事情，所以要保持谦逊。

与粉丝一起创作故事
部落至关重要，但谁是其基石呢？当然，他们就是你的粉丝。这个故事中的第三个理论也得到了詹金斯理论的支持。谁是第一批分享有关你的产品或品牌的新内容的人？没错，就是你的粉丝。而且粉丝的影响非常深远（在 3FM 巴西手机号码列表​ 颁奖典礼上，我可以从舞台上的鼓声中看到接下来要表演的艺术家是谁）。让你的粉丝们像一个团队一样运作，让他们积极参与。忘记讲故事吧，现在是构建故事的时候了！下面的视频展示了一个为宣传电影 《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》而构建故事的绝佳案例。

战略与技术
我有点恼火的是SWAT分析，以及投资者在给你一分钱之前想要先看看的那些五年、十年、二十年的计划。当然，新概念或新想法的未来发展前景很重要。我主要不满的是，人们在这些事情上花费了太多时间，而这却牺牲了概念转化为现实的速度（让我明确说明，我并不是说我不认为速度不重要），换句话说，就是执行力！世界变化太快了，这正是艾米演讲第二部分所讨论的内容。