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因此，一切都变得混乱不堪，媒体制作人越来越多地将他们的素材投放到其他平台，而非最初设定的目标平台；媒体制作人仿佛被迫采取更广泛的分发策略。范·希斯维克警告说，你必须确保你的素材不会因为通过不同的媒体分发而变得缺乏语境。你面临着战略选择：定制化还是“适用于所有渠道”的素材。这两者之间的张力改变了媒体制作人和公司合作的方式。“但是，”范·希斯维克说道，“这正是最精彩、最成功的多媒体策略诞生的地方。”

有什么变化？。受众与受众之间有了互 亚美尼亚手机号码列表​ 动，受众甚至成为了产消者。范·希斯维克认为，这一切都是因为媒体如今更加突出，而速度、规模、便捷性和社群形成等因素又进一步强化了这一点。21世纪的媒体与“以前”相比已经完全不同。随着用户生成内容的出现，你可以扪心自问：我们真的还需要“真正的、专业任命的”记者吗？得益于新技术，每个人都可以成为广播员。这正是乐 观主义者和悲观主义者发挥作用的地方。乐观主义者认为独立广播公司发出的信息未经过滤，因此是纯粹的。悲观主义者相信专业新闻的重要性，并担心很快你将不再能够相信任何信息。这里也存在着一种矛盾。范·希斯维克指出，有三种方法可以打破这种矛盾：

重点
划分
注意力
这些措施对于媒体制作者保持控制力并同时吸引观众参与节目至关重要。本书对这些措施进行了更详细的解释。
被过度炒作的概念
多媒体、跨媒体和跨媒体；这些是会议上经常听到的术语。每个人都有不同的定义，但没有人能够准确解释这些术语的含义。这些术语与在不同平台上的呈现有关。根据 Van Heeswijk 的说法，这关乎在不同平台上发布故事的方式，而非互动性或盈利模式（至少这不是这些术语的重点）。Van Heeswijk 指出，差异更多地在于不同平台的运营方式。关于此主题的章节将通过示例进一步解释每个术语。