如果您對行銷領域感興趣，那麼入站廣告 (POI) 的概念可能對您來說有些奇怪：線上廣告也可以是入站廣告，一種完全出站的行銷策略嗎？
答案是肯定的，而且它的使用也越來越廣泛。在本文中，我們將解釋POI或入站在線廣告是什麼、它的好處是什麼以及我們可以從中期待什麼結果。
攝影機這篇文章的影片版本
播放圓形輪廓
看影片
什麼是入站在線廣告或 POI？
首先，明確定義入站在線廣告到底是什麼很重要。以下是官方定義：
需求產生的支付公式，旨在透過提供資訊內容在用戶購買過程的初始階段實現存取和註冊，以便在第二階段有機會陪伴和教育用戶直到那一刻最終交易的。
您有興趣更深入研究這個定義嗎？讓我們分部分來說：
「需求產生的支付公式」：我們基本上都知道廣告的原理，但在 Google Ads、LinkedIn、Instagram 或 Facebook 等平台上。
「旨在透過提供資訊性內容，在用戶購買過程的初始階段實現訪問和註冊」：傳統廣告旨在獲取潛在客戶，針對處於漏斗中最具交易性區域的人群。另一方面，透過 POI，我們引導活動以獲得前一階段的訪問量，並透過提供資訊內容（電子書、網路研討會等）來實現註冊。
「為了在第二階段，有機會陪伴和教育用戶，直到最終交易的那一刻」：利用入站擁有的所有行銷自動化工具，我們將陪伴訪問和註冊，直到下一階段漏斗。
你喜歡你正在閱讀的內容嗎？訂閱部落格！
電子郵件*
你的電子郵件
我已閱讀並接受隱私權和 Cookie 政策。
為了清楚看出傳統廣告（POT）和 POI 之間的區別，以下是一些例子：
傳統廣告 (POT) 的兩個例子。
傳統線上廣告範例
傳統線上廣告貼文範例
入站在線廣告 (POI) 的兩個範例。
入站在線廣告範例入站 POI 線上廣告範例
入站在線廣告如何使我們受益？
入站項目，尤其是透過開放內容產生訪問量的項目，面臨POI 埃及 whatsapp 號碼資料 可以做出貢獻並且非常有用的兩大挑戰：
有機入境計畫的初始階段通常進展緩慢。在大多數專案中，我們需要幾個月的時間才能達到有趣的訪問量。當一個專案需要更多的即時性時，這些初始階段可能會成為一個問題，甚至可能成為一個障礙。 POI 是應對這項挑戰的解決方案，因為透過投資 Google Ads 等平台，可以加速第一階段的最低訪問量。
POT 受到預算的限制，總是會減少到特定且穩定的籌款量，但另一方面，有機流入是累積的，在相同的投資下，每個月都會收到更好的結果。實際上，使用 POT 時，由於通道飽和，CPL（每條引線成本）將會增加。在相同的預算下，我們在 POI 實現了更高的訪問量和註冊量。
POI 提供什麼結果？
設計包含 POI 的入站行銷策略後，我們會發現以下主要結果：
即時性：如果我們將POI加入到入境教育機器中，我們將立即獲得流量和註冊獲取效果。
漏斗控制：我們優化機器和 POI 行銷活動，直到我們的 CAC（客戶獲取成本）足夠低，從而使 CLV（客戶終身價值）變得有趣。這成為加速成果的槓桿。
與有機入站整合：在入站專案的第一個緩慢階段的 POI 進行補償後，由於有機入站，曲線迅速上升，專案獲得了豐厚的回報。
如你所知，當今的行銷正在飛速發展，如果入站行銷也如此……為什麼廣告不應該這樣做呢？透過 POI，您的入站策略將更加有效和敏捷，但最重要的是，它們將繼續以使用者為中心。