ABM，现在是营销自动化的朋友 尽管预测存在竞争，但 ABM 和营销自动化市场目前是和谐的。 Adobe (Marketo)、Oracle Eloqua 和 Salesforce Pardot 继续投资其 ABM 功能和营销自动化供应商，SAP 和 Microsoft 都与 ABM 平台供应商合作。
此外，根据 Gartner 在其 2019 年 12 月市场指南中 海外数据 的研究，Salesforce Ventures 投资了 6sense 和 Demandbase。 然而，Berkowitz 表示，大多数营销自动化供应商并没有真正在 ABM 方面进行大量投资。 “ABM 平台可能功能，例如电子邮件或登录页面，而且它们已经进行了细分，”他补充道。
“如果 Demandbase 和 Engagio 等公司合作，这种营销技术融合可能会更容易实现。 Demandbase 一直在谈论成为纯粹的 ABM，而 Jon (Miller) 则试图将 Engagio 定位为 B2B 平台，而不仅仅是 ABM 平台，因此这有可能加速这种碰撞。