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出价管理的目标是平衡出价和流量，以便广告活动产生利润。出价过低会导致您的流量下降或完全消失。增加太多则会增加成本，使得广告活动的利润降低甚至无利可图。

控制方法有两种：手动和自动。

手动控制
通过手动控制，您可以登录您的 Direct 帐户并自行设置设置。一切都没有改变——广告活动将按照原定计划继续进行，直到账户中的资金用完为止。

手动控制允许您更改速率本身和许多参数，其中包括：

目标受众；

设备；

性别和年龄；

视频附加组件；

天气。

优点

完全控制。没有人工智能干扰——您自己设置广告活动的所有参数。

缺点

需要更多时间进行初始和情境设置。例如，如果您知道周末转化率会增加，那么您需要确定要增加多少出价才能满足不断增长的需求，并对广告系列进行调整。

需要更多能力。通过手动控制，您将需要从某个地方获取信息，包括有关费率调整的信息。这些信息可以通过分析广告活动的有效性、第三方付费服务以及个人经验获得。

另请阅读我们的文章 “使用“Campaign Wizard”在 10 分钟内通过 4 个步骤在 Yandex.Direct 中设置广告”。

自动化控制
通过 Yandex 的自动管理，您可以从三种策略（盈利能力/转化率/点击率优化）中选择一种，进行设置 - 然后程序就会启动广告活动。同时，它收集数据以供分析和将来调整。

但是，您有更多可自定义的选项：

竞争环境；

观众兴趣；

季节性；

操作系统;

人口统计；

公告；

登陆页面；

查询长度。

优点

广告活动的优化无需您的直接参与。对您的能力和经验的要求大大降低。

缺点

为了有效地管理出价，该程序需要从您的 海外亚洲数据 广告活动中学习至少 14 天。因此，如果您选择自动化控制，请准备好将部分预算花在测试上。

如果您改变策略 - 例如，从转化率优化切换到投资回报率优化 - 该算法将重新开始学习，并将再次花费至少 14 天的时间。

您不仅可以在 Yandex.Direct 广告账户中使用自动化功能，还可以在第三方服务（例如click.ru ）中使用自动化功能。我们的自动化工具可帮助收集搜索查询、对其进行聚类、清除语义核心中的垃圾并执行许多其他重要但常规的操作。此外，使用该服务，您还可以获得额外收入：我们的联属计划的参与者最多可获得 15% 的广告费用返还。