上下文广告#分析＃战略#转化优化#付费流量
Posted: Sat Mar 22, 2025 6:03 am
智能手机广告
5.0
7572
#
全球流量的52.6%来自移动流量。因此，移动营销正在成为数字战略的重要组成部分。
52.6％
世界上 的 流量 大部分 是移动 流量.在俄罗斯大城市，这一数字达到74%
电脑和智能手机的用户体 希腊电话号码 验是不同的，广告商在推广产品时考虑到这一点很重要。例如：
如何在智能手机上制作有效的广告
如何制作有效的智能手机广告
桌面
输入搜索内容在电脑上打开“跑鞋”，你会在第一个屏幕上看到5个产品广告和3个文字广告。与智能手机相比，桌面设备更容易引起用户的注意。
手机
从文字广告中只能看到一件事。如果我们想继续在网站上进行选择，那么特殊位置的 Wildberries 广告比屏幕外的广告具有明显的优势。
对于智能手机上的网站，事情就没那么简单了：如果页面加载时间超过三秒、没有过滤器，或者整个屏幕上出现不必要的弹出窗口，用户就会离开。在桌面上，它更加容易忍受。
在本文中，我们将探讨如何开展移动广告业务。
从哪里开始：KPI、竞争对手和渠道
为了制定有效的移动战略，您需要研究您的目标受众，定义 KPI，研究您的竞争对手，调整您的网站，并确定推广渠道。让我们来算一下：
1.确定目标受众的价值观
作为研究的一部分，你需要确定目标受众的价值观和消费特征。了解他们访问了哪些资源以及他们使用什么标准来选择产品。
根据我们的经验，公司并不总是清楚哪些好处是受众真正看重的，哪些好处仅对企业主有价值。例如，对于一家最终为其客户推出便捷的个人账户的移动运营商来说，这是一个大事件。但对于潜在客户来说，这只是选择时的次要问题。这也不是广告应该关注的重点。
另一个常见的错误是在广告信息中使用口号和行动号召，而不是简单地提供针对目标受众所关心的问题的解决方案。比较各电信运营商的报价：
糟糕地 美好的
为您的智能手机选择资费 为您的智能手机选择资费：千兆字节和分钟数不会过期
想要获得优惠价格吗？我们有最优惠的价格！ 优惠资费：100卢布可购买100千兆字节
在与客户合作的过程中，我们开发了一个分析模板，其中包含 21 个标准，我们据此评估目标受众：
如何在智能手机上制作有效的广告
目标受众分析模板
电子邮件
通过电子邮件接收
提交表格即表示我接受用户协议
案件
选择牙医时，选择标准之一是诊所的位置。因此，在广告宣传期间，有必要创建地理位置细分，向在诊所附近或经常在诊所附近的人展示广告。
在移动广告中，地理定位机会更大，因为智能手机允许您考虑用户的移动。我们将这种格式用于 orthodont-elit.ru 诊所。案件详情请见。
2. 确定如何评估有效性
确定具有可衡量的 KPI 的单独子任务，每个子任务都将努力实现主要目标：考虑一下是否真的有必要去网站填写申请表，还是直接从广告中接听电话更好？
例如，对于斯柯达，我们使用了一种广告格式，您只需点击广告中的号码即可立即拨打电话，而无需访问网站。在选择汽车时，用户不仅对价格感兴趣（价格与经销商处的价格几乎相同），而且还对可用的配置和顾问只能根据要求提供的特殊条件感兴趣。
3. 了解谁从中受益
不仅要评估所强调的广告活动和优势，还要评估网站的定位、从智能手机使用的便利性、所提供的独特选项和功能。
例如，在分析 SDEK 送货服务的竞争对手时，我们确定：
直接竞争对手：如果配送范围或者定位不匹配，则该竞争对手不是直接竞争对手，我们并没有重点关注此类竞争对手。
直接竞争对手的弱点，因此我们可以自己承担一些订单。
SDEK 相对于竞争对手的优势仅仅是那些满足消费者选择的主要标准的优势。
这项工作的结果是形成了与竞争对手不同的战略，同时考虑到公司的能力和目标。
案件
SDEK 的多渠道绩效策略
在移动营销中，争夺用户注意力的竞争愈加激烈，因此了解在何处节省资源以及与谁竞争非常重要
4. 让您的网站和广告活动适应移动设备
如果您的网站响应迅速，请使用PageSpeed Insights 测试您的网站在移动设备上的加载速度，实施建议并改进您的指标。
而在单独的 Google 网站上，您甚至可以预测这种改进所带来的收入。
如何在智能手机上制作有效的广告
5.0
7572
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全球流量的52.6%来自移动流量。因此，移动营销正在成为数字战略的重要组成部分。
52.6％
世界上 的 流量 大部分 是移动 流量.在俄罗斯大城市，这一数字达到74%
电脑和智能手机的用户体 希腊电话号码 验是不同的，广告商在推广产品时考虑到这一点很重要。例如：
如何在智能手机上制作有效的广告
如何制作有效的智能手机广告
桌面
输入搜索内容在电脑上打开“跑鞋”，你会在第一个屏幕上看到5个产品广告和3个文字广告。与智能手机相比，桌面设备更容易引起用户的注意。
手机
从文字广告中只能看到一件事。如果我们想继续在网站上进行选择，那么特殊位置的 Wildberries 广告比屏幕外的广告具有明显的优势。
对于智能手机上的网站，事情就没那么简单了：如果页面加载时间超过三秒、没有过滤器，或者整个屏幕上出现不必要的弹出窗口，用户就会离开。在桌面上，它更加容易忍受。
在本文中，我们将探讨如何开展移动广告业务。
从哪里开始：KPI、竞争对手和渠道
为了制定有效的移动战略，您需要研究您的目标受众，定义 KPI，研究您的竞争对手，调整您的网站，并确定推广渠道。让我们来算一下：
1.确定目标受众的价值观
作为研究的一部分，你需要确定目标受众的价值观和消费特征。了解他们访问了哪些资源以及他们使用什么标准来选择产品。
根据我们的经验，公司并不总是清楚哪些好处是受众真正看重的，哪些好处仅对企业主有价值。例如，对于一家最终为其客户推出便捷的个人账户的移动运营商来说，这是一个大事件。但对于潜在客户来说，这只是选择时的次要问题。这也不是广告应该关注的重点。
另一个常见的错误是在广告信息中使用口号和行动号召，而不是简单地提供针对目标受众所关心的问题的解决方案。比较各电信运营商的报价：
糟糕地 美好的
为您的智能手机选择资费 为您的智能手机选择资费：千兆字节和分钟数不会过期
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在与客户合作的过程中，我们开发了一个分析模板，其中包含 21 个标准，我们据此评估目标受众：
如何在智能手机上制作有效的广告
目标受众分析模板
电子邮件
通过电子邮件接收
提交表格即表示我接受用户协议
案件
选择牙医时，选择标准之一是诊所的位置。因此，在广告宣传期间，有必要创建地理位置细分，向在诊所附近或经常在诊所附近的人展示广告。
在移动广告中，地理定位机会更大，因为智能手机允许您考虑用户的移动。我们将这种格式用于 orthodont-elit.ru 诊所。案件详情请见。
2. 确定如何评估有效性
确定具有可衡量的 KPI 的单独子任务，每个子任务都将努力实现主要目标：考虑一下是否真的有必要去网站填写申请表，还是直接从广告中接听电话更好？
例如，对于斯柯达，我们使用了一种广告格式，您只需点击广告中的号码即可立即拨打电话，而无需访问网站。在选择汽车时，用户不仅对价格感兴趣（价格与经销商处的价格几乎相同），而且还对可用的配置和顾问只能根据要求提供的特殊条件感兴趣。
3. 了解谁从中受益
不仅要评估所强调的广告活动和优势，还要评估网站的定位、从智能手机使用的便利性、所提供的独特选项和功能。
例如，在分析 SDEK 送货服务的竞争对手时，我们确定：
直接竞争对手：如果配送范围或者定位不匹配，则该竞争对手不是直接竞争对手，我们并没有重点关注此类竞争对手。
直接竞争对手的弱点，因此我们可以自己承担一些订单。
SDEK 相对于竞争对手的优势仅仅是那些满足消费者选择的主要标准的优势。
这项工作的结果是形成了与竞争对手不同的战略，同时考虑到公司的能力和目标。
案件
SDEK 的多渠道绩效策略
在移动营销中，争夺用户注意力的竞争愈加激烈，因此了解在何处节省资源以及与谁竞争非常重要
4. 让您的网站和广告活动适应移动设备
如果您的网站响应迅速，请使用PageSpeed Insights 测试您的网站在移动设备上的加载速度，实施建议并改进您的指标。
而在单独的 Google 网站上，您甚至可以预测这种改进所带来的收入。
如何在智能手机上制作有效的广告