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亚马逊的产品组合无疑非常庞大。该公司最初是一家在线书店，逐渐发展成为一家在线零售巨头。除了零售商品和服务外，该公司还使其产品线多样化，包括各种产品。其中一种产品是 Amazon Prime，它为订阅者提供免费送货服务，以及 Prime Video、Prime Music 等服务。

此外，亚马逊还进军电子阅读器、智能音箱和流媒体设备等消费电子产品领域。Kindle 电子阅读器、Echo 智能音箱和 Fire TV 都大受欢迎。

亚马逊产品组合的另一个重要部分是数字内容分发服务。它通过 Kindle Store、亚马逊音乐和亚马逊视频等数字平台提供各种电子书、音乐、电影和电视节目。

亚马逊的产品组合还包括云计算平台亚马逊网络服务 (AWS)。AWS 提供一系列服务， 中欧数据 如存储、计算能力、服务器托管、数据库管理等。这使亚马逊能够成功进入企业对企业 (B2B) 市场。



它允许作者通过 Kindle Direct Publishing 平台自行出版和销售书籍。这彻底改变了出版业，使有抱负的作者能够轻松地接触到广泛的受众。

亚马逊还通过收购全食超市进军实体零售业。此举为亚马逊提供了实体零售店，让客户也可以在线下购物。

价格
亚马逊在其整体营销组合中采用各种定价策略。其主要策略之一是以市场为导向的定价方法。通过考虑其产品与竞争对手产品的价格竞争力，亚马逊努力以有竞争力的价格提供产品，通常确保客户物有所值。

此外，亚马逊还采用差异化定价策略。它针对不同的客户群体为其服务提供不同的定价层级。例如，Amazon Prime 提供多种订阅选项，根据使用频率满足客户的偏好。