我们已经实施了系统性的广告活动发布及其优化

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之前的承包商负责了这些活动，但似乎广告已经被压缩到了极限。目前还不清楚究竟需要开展哪些工作才能确保结果持续改善。
在构建报告之后，我们能够实施假设管道，帮助扩展成功的解决方案并阻止无效的解决方案。结果，我们确定了四个有助于项目取得成果的成功假设。

假设的传送器


幻灯片展示了 Yandex 竞争研究的结果。因此，在广告费用差别不大的情况下，“Chistovye”以较低的成本吸引了更多的点击。

根据受众购买产品的意愿来与他们进行合作。在制定策略时，我们使用了 Hunt 阶梯来引导客户从对 Chistovye 产品的无知到确信进行购买。在经典版本中，“梯子”有五个台阶，但为了我们的目的，我们直接从第二个台阶开始。该策略的本质：

我知道解决方案，但我不知道你们的产品。
我熟悉该产品，但不知道它相对于竞争对手的优势。
我知道该产品的优点，但我还 中欧数据 不相信它能解决问题。
我确信你们的产品能够解决问题，并准备购买。
关注品牌流量。品牌流量是一个“热门”受众，因此我们希望自己占据所有的流量。现在，根据分析数据来判断，发生了以下情况。我们不会错过准备购买的潜在客户，而竞争对手的网站很少或根本不会显示在“Chistovye”等品牌查询中。

开发广告活动结构，不仅收集直接流量，还收集间接流量。例如，除了针对那些已经将产品添加到购物车中的客户采用的标准策略外，我们还联系了潜在客户。也就是说，如果有人正在寻找美发沙龙的设备，我们就会通过广告“赶上”他，展示特定的消耗品或指出我们的产品可以使用的领域。