最后阶段是撰写实际的宣传和新闻稿。有时可以使用相同的新闻稿。其他时候，最好为每种类型的媒体或每位特定记者创建个性化、量身定制的新闻稿。这取决于具体情况。
下一节将讨论在线推销的一个例子。
良好的公关策略可以带来出色的 SEO 结果，例如针对iOnRoad的一次单一活动所取得的成果，这是一款移动应用程序，在我们开展工作之后被Harman International收购（PowerPoint 幻灯片最初包含休·劳瑞（又名豪斯医生）在英国喜剧电视时代拍摄的动画 GIF）：
这次活动从 253 个权威域名获得了 591 个优质链接 – 还有更多。
无论数字营销人员是在推广公司、产品 克罗地亚电话数据 还是内容，使用这一通用策略的人都会领先竞争对手很多步。Sizemore 曾在他的一篇文章中用以下陈述总结了这一策略的重要性：
如果我必须在普通的链接构建者和知道如何与媒体接触和互动并且在镜头前表现良好的专业公关人士之间做出选择，我会在任何一天选择公关人员。
Twitter 是一座公关金矿
Twitter 是公关宣传的一个特别宝贵的工具，但在这种情况下必须战略性地、明智地使用它。
我的同事 Scott Piro（我们 EMEA 地区的董事总经理兼首席战略官）撰写了一篇关于如何使用 Twitter 进行媒体关系的指南。我强烈建议 Mozzers 阅读他的文章以了解更多详细信息（并不是说我有偏见！），但我将在这里总结他的一些观点：