如何利用英雄之旅进行内容营销：好故事大有裨益

[tongfkymm44]

人工智能推动的内容营销转型既令人兴奋又令人沮丧。OpenAI 和大量新内容工具和最佳实践让许多内容营销人员应接不暇。尽管我们中的许多人对自己职业的未来感到不确定，但扎根于内容基础应该会为未来带来信心。

内容基础是必备的资料，例如买家资料、行业和竞争对手数据、搜索关键词分析、内容效果数据和关键营销信息。没有这些事实和数据，你就无法制定有效的内容策略。



但事实本身并不足以说服公司花大价钱购买软件、咨询服务或其他高价值产品。比特币数据 公司是由有情感和欲望的人组成的。

这就是为什么你需要内容基础中的另一块砖：故事。

英雄之旅框架如何创造强大的商业故事
据作家、行为科学家兼斯坦福大学教授詹妮弗·阿克博士称，人们记住故事的次数比记住事实的次数多 22 倍。

有时，您可以在产品营销团队开发的信息中找到故事的线索（即叙述）。但这些信息通常很简短、简明扼要且平淡无奇。没有购买的紧迫感，也没有吸引买家想象更美好的未来并立即采取行动实现这一目标的吸引力。


另一方面，叙事是一个完整的故事，有背景、情节、人物和冲突。英雄之旅是传统和当代故事中常见的叙事结构。著名神话学家约瑟夫·坎贝尔在他的著作《千面英雄》中介绍了这一概念。在书中，他概述了英雄之旅的 17 个不同阶段，从最初的“召唤冒险”开始，到“自由生活”结束。坎贝尔的结构可以简化为三幕：

出发：英雄在导师的帮助下准备踏上未知的旅程。
启蒙：敌人通过一系列考验来考验英雄的新知识和能力。
回归：英雄获得奖励并开始返回已知世界的旅程。


图片来源

《哈利·波特》系列讲述了现代英雄的旅程：哈利在魔法世界中冒险，面对一系列考验和障碍。一路上，他获得了魔法知识，与导师建立了联系，并与包括黑巫师在内的对手展开战斗。

同样，企业的使命是帮助客户解决问题。或者换句话说，企业的使命是帮助英雄克服困难。

以下是内容营销中的一个真实例子，我在本文开头提到过：

内容营销人员（英雄）正在探索人工智能生成内容的世界（旅程）。经验丰富的数字机构（导师）正在提供知识，帮助内容营销人员战胜搜索引擎（敌人），实现首页排名（奖励）。

以下是区块链世界的另一个例子：

受 2008 年金融危机的推动，一位匿名开发者（英雄）寻求传统金融（敌人）的替代方案（旅程）。他遇到了其他开发者（盟友），他们与他有着相同的目标，并提供了帮助他开发区块链的知识。开发者受到银行业（敌人）的阻挠，银行业散布有关区块链的错误信息（试验），因为这威胁到他们的权力。

如果你更详细地构建这些简短的叙述，你就可以讲述你的公司或产品的完整故事，它存在的原因以及为谁而存在。这个故事成为你所写一切的核心和灵魂。每一篇文章、播客节目或网页都应该与它联系并反映它。