智能音箱、语音助手和声控设备的普及开启了搜索的新时代。随着消费者越来越多地使用语音命令来查找信息、购物和与品牌互动，优化语音搜索已成为现代营销策略的重要组成部分。
Google App 中27% 的搜索都是通过语音完成的。预计这一数字每年都会增加。这种转变是由语音命令的便利性和免提特性推动的，尤其是在驾驶或多任务处理等场景中。
语音搜索具有与传统键入查询不同的独特特征。首先，语音搜索往往更具对话性，通常比键入的搜索更长。这种对话性质要求改变关键字策略，强调与人们说话方式相符的自然语言短语。
语音搜索的很大一部分也源于本地意图。诸如“最近的咖啡店在哪里？”之类的查询很常见， 加密货币数据 这凸显了品牌加强本地 SEO 工作以有效捕获这些搜索的重要性。
语音搜索的即时性也不容忽视。用户经常使用语音搜索来获得快速、即时的答案。因此，品牌的任务是提供简洁、相关的内容，语音助手可以毫不延迟地传达给用户。
那么，营销人员该如何适应呢？以下是一些成功的策略：
使用结构化数据。确保您的网站使用结构化数据可以帮助语音搜索算法理解并确定您的内容的优先级。
利用常见问题解答。 以对话的语气提出常见问题可以吸引更多的语音搜索流量。
保持更新。 语音搜索算法和技术不断发展。品牌应随时了解语音搜索优化的最新趋势和最佳实践。
多元化营销渠道
在不断发展的数字环境中，仅依赖一个平台或营销渠道可能是一种不稳定的策略。算法变化、平台政策或用户行为的转变可能会极大地影响品牌的知名度和参与度。
那些只在一个平台上投入大量资金的人可能会发现自己处于不利地位，尤其是当平台的规则发生变化或失去对用户群的吸引力时。然而，多元化不仅仅是一种防范这些不确定性的措施，它还是一种战略增长方法。
通过跨平台拓展，品牌有机会接触更广泛的受众，因为不同的平台通常迎合不同的人群。这种多元化的方法还提供了一个安全网，确保如果一个渠道面临挑战或表现不佳，其他渠道可以介入，以保持一致的参与度和覆盖范围。
多样化也为实验铺平了道路。品牌可以跨平台探索不同的策略和内容类型，培养创新和适应性的文化。
以下是实现平台多样化成功的几种方法：
分析您的受众。了解您的目标受众在网上花费时间的地方，并优先考虑这些渠道。
保持品牌一致性。 虽然内容可能因渠道而异，但要确保品牌和信息的一致性。
监控和调整。 定期检查每个渠道的表现，并根据结果和新兴趋势随时调整策略。
处理广告拦截器
广告拦截器使用率的上升反映出消费者对更流畅、更少干扰的在线体验的需求日益增长。由于弹出窗口、自动播放视频和横幅广告通常被视为干扰性因素，超过42%的用户已转向使用广告拦截器来增强浏览体验。
42% 的互联网用户使用广告拦截器
图片来源: Backlinko
这给营销人员带来了一些独特的挑战：
收入损失。对于严重依赖广告收入的企业来说，广告拦截器可能会严重影响盈利能力。
覆盖范围有限。如果目标受众中有相当一部分人使用广告拦截器，即使是最精心策划的广告活动也会失败。
消费者认知。广告拦截器的使用日益增多，反映出消费者更广泛的情绪——许多人认为在线广告具有破坏性、不相关或不可信。
为了应对这些挑战，营销人员可以采取一些策略：
内容营销。品牌可以创造有价值、引人入胜的内容，吸引消费者主动寻找，而不是仅仅依赖传统广告。博客、视频、播客和其他形式的内容可以吸引观众，而无需广告。
原生广告。 与所在平台无缝融合的广告（如社交媒体上的赞助帖子或软文）可以绕过广告拦截器，并且通常更受消费者青睐。
建立关系。鼓励用户将您的网站列入白名单或订阅新闻通讯有助于保持直接沟通。提供独家内容或其他激励措施可以使这一主张更具吸引力。
透明度和沟通。告知用户广告收入如何支持他们喜欢的内容，可以鼓励一些人停用广告拦截器。公开您网站的广告做法可以与您的受众建立信任和理解。