第一方数据：如何在无 Cookie 的世界取得成功
插图：一位身着西装的男士正在看着切好的饼干面团。他上方是饼干切具。/ 第一方数据，第三方 Cookie
这一新领域对于营销人员来说是一个激动人心的时刻，但它不仅仅是从第三方 Cookie 切换到第一方数据，即使这是支柱。[Adobe Stock / Studio Science]
第三方 Cookie 即将消失。这就是为什么在这个快速发展的时代，第一方数据是你最好的朋友。
加布· 乔伊特
2024 年 5 月 29 日
阅读时间：12分钟
分享文章
您将学到什么
建立适应第一方数据的文化和基础设施
找到有效的工具和策略——停止使用无效的老方法
充分利用第一方数据
了解第一方数据如何影响生成式 AI
第三方数据的时代即将结束——第一方数据万岁。立法、监管和越来越注重数据的受众已经终结了第三方 cookie 作为可行的主要数据源的地位，迫使营销人员寻找更可持续的方式来了解他们的客户。第一方数据——客户自愿提供的信息——现在是现代营销人员的重要来源。
生活在第一方数据的世界中意味着可操作的数据来自牢固的客户关系。信任一直 柬埔寨 whatsapp 数据 是其中的重要工具，因为客户需要相信你会保证他们的数据安全。但鉴于广告业正在发生的转型，建立信任现在比以往任何时候都更加重要。没有信任，即使是最具战略性的营销工作也会失败。
专为您
两位女士 计算机 收入生命周期 b2b 旅程
Marketing Cloud 帐户参与客户如何访问新功能
阅读时间：5 分钟
浅蓝色背景上的插图，显示数字助理机器人手和人手将两块拼图连接在一起
人工智能和代理可以帮助营销人员节省时间和金钱，并减少烦恼的 9 种方法
阅读时间：7 分钟
但首先，让我们定义第一方数据以及它在当今营销环境中发挥的作用。
做出更明智、更快速的决策
了解如何利用 AI 洞察采取行动并将数据统一到单一配置文件中以提供最佳客户体验。
免费游览
什么是第一方数据？为什么它如此重要？
第一方数据是您直接从公司渠道的客户处收集的信息。这可以是购买数据、网站上的行为、与客服人员的互动等。它既包括客户姓名、IP 和电子邮件地址等基本信息，也包括更详细的数据，例如购买历史、人口统计数据、网站活动、应用数据等。
与旧版第三方 cookie 系统最大的不同在于，它全部来自用户与您的内容的直接互动。不再需要跟踪用户访问其他网站并记录他们在其他地方所做的事情。虽然这可能意味着总数据量减少，但也意味着您将获得更多相关数据。用户对您的内容的行为始终比他们对其他人的内容的行为更重要。
在这个无 Cookie 的时代，营销人员必须牢记以下四件事。
（返回顶部）
1. 建立适应第一方数据的文化和基础设施
适应关注第一方数据并非只是简单地拨动开关那么简单。让我们分解一个假设的例子，向您展示如何在渠道的每个阶段捕获、组织和使用第一方数据。
我们假设的公司是 TechBat，他们专注于基于云的项目管理解决方案。TechBat 旨在利用其第一方数据发起一项全面的活动，推广其专为中小型企业(SMB) 设计的新型人工智能 (AI) 项目管理工具。