最后更新时间：2023 年 9 月 19 日星期二
关键词研究是
搜索引擎营销人员正确地依赖客观数据和持续报告来做好他们的工作。在营销领域，我们必须不断质疑我们的假设并完善对用户的理解，以便最终能够制作出更好的内容，在战略上超越竞争对手，并最大化我们的投资回报率 (ROI)。
对于搜索引擎优化 (SEO) 专业人员来说，最重要的数据来源之一是通过关键字研究艺术发现的关键字数据。ameriplan 电子邮件列表 但如今，关键词研究不再是过去那样的信息和指导来源。
这并不一定意味着关键词研究已经过时了。
我们会说不。
但不可否认的是，关键词研究已经今非昔比。
如果您希望您的 SEO 策略取得成功，您需要将该假设纳入您的关键字研究和 SEO 规划方法中。
关键词研究的缓慢衰退
在过去，SEO并不完全是白帽，至少按照今天的标准不是。
如今，世界上最成功的搜索营销人员专注于开发最好的内容，吸引小众受众，并在真正和质量上优于主要竞争对手。
但大约 20 年前，SEO 还是一个简单的操纵游戏，关键词研究占据了中心舞台。
通过几个关键字研究工具，您可以快速生成有关有多少人正在搜索特定术语以及有多少竞争对手对该术语进行排名的信息，以便您可以确定最佳的目标关键字。您可以生成 20 或 30 个目标关键字短语的列表，然后开始围绕每个短语开发内容，从而提高您在 Google 算法眼中的相关性和权威性。
跟踪关键字相对于竞争对手的位置
资料来源：Seo.co
假设有时间和资源，并且没有重大障碍，这就是一条清晰而直接的成功之路。您可以一遍又一遍地使用相同的短语向您的网站发送垃圾邮件，并且几乎可以保证您最终会获得这些短语的排名。
多年来，这种方法已经变得越来越不可行，因为谷歌会惩罚关键字堆砌，并且关键字数据变得越来越不可靠。
十年前，它仍然是 SEO 行业的主要支柱。
如今，它已是昔日的影子。
发生了什么事？
限制关键词研究价值的四大因素
有四大因素限制了现代关键词研究的价值。
1.语义搜索——首先，我们需要思考语义搜索的作用。最初，谷歌几乎完全基于关键字和文本短语进行工作。如果您搜索“最好的山地自行车”之类的短语，您几乎只会找到包含该短语或非常接近的匹配项的结果。但从 2013 年开始，Google 开始发布专注于改进用户搜索查询语义分析的更新。谷歌不是简单地查看确切的短语，而是尝试“理解”搜索查询，呈现回答搜索查询的结果，即使它们不包含完全匹配或接近匹配。通过语义搜索，“最好的山地自行车”可以返回诸如“如何选择山地自行车？”之类的页面。或者“哪些山地车适合初学者？”因此，即使很少或根本不关注关键词和关键词短语，也可以对各种不同的搜索查询进行排名。
2.从这个意义上说，谷歌越来越关注用户搜索意图，将其作为其搜索引擎结果页面（SERP）排名的主要动机。 Google 不是寻找密切匹配，而是寻找最有可能回答用户想要执行的操作的页面。后台进行了很多主观处理，并且由于我们不熟悉 Google 排名算法的复杂性，因此我们无法准确判断发生了什么。我们可以说的是，与理解用户搜索意图的重要性相比，关键词数据的重要性相形见绌。如果您可以为用户提供他们想要的东西，并且始终如一地做到这一点，那么关键字只是次要考虑因素。
3.此外，独立研究已证实，Google Keyword Planner（以及几种流行的 SEO 工具）中出现的关键字相关数据不准确或可能具有误导性。有时数据完全过时了。有时，它们会因机器人流量跟踪而被扭曲。有时，使用不同的工具可以生成非常不同的数据集，即使这些工具声称使用相同的主要来源。
4.最后需要注意的是，即使有了假设的完美关键词优化，权威问题也需要解决。 Google 必须考虑到您的域名具有很大的权威性并且值得信赖，才能对其进行定位。这就是为什么对您的域执行常规反向链接分析如此重要，这样您就可以了解有多少反向链接指向您的域、这些反向链接的价值以及将来如何构建更好的反向链接。
关键词搜索已经过时了吗？
这是否意味着关键词研究已经完全过时了？
不一定，有几个主要原因。
- 关键词研究不仅仅是关键词。首先，关键字研究不仅仅是寻找可以包含在网站内容中的完全匹配关键字。它还涉及发现语义相关的短语、研究比赛正在做什么、集思广益可能的内容主题以及将不同的相关主题链接在一起。即使您不使用数据本身，关键字研究练习也可以帮助您制定卓越的内容策略，或找到领先于主要竞争对手的方法。
- 不准确的数据并非毫无用处。我们知道 SERP 和 Google 排名可能会波动。这就是Google Grump 评级系统存在的原因。但我们不会利用搜索引擎的波动性来完全降低跟踪排名的价值。即使您的实时排名数据并不完全准确，即使您的排名因 SERP 波动而偏离，但随着时间的推移跟踪您的进度也很有价值。同样，仅仅因为关键字数据并不总是完全准确并且数据定期变化并不意味着研究毫无用处。
- LSI 数据可以提供精彩的内容创意。如果您开始查看潜在语义索引 (LSI) 关键字数据，您可以更清楚地了解用户搜索意图，并提出您的受众真正喜欢的令人惊叹的内容创意。由于好的内容仍然是任何有效 SEO 策略的核心，这可以说是传统关键词研究的最大优势之一。
- 竞争对手研究仍然很重要。作为 SEO 策略的一部分，了解您的竞争对手是谁、他们的排名以及他们如何定位用户非常重要。迄今为止，关键词研究仍然是获取这些数据的最佳方法之一。
如何在现代 SEO 中使用关键词研究
那么，在现代 SEO 策略中，您到底应该如何使用关键词研究呢？
这些技巧可以帮助您充分利用关键字研究，而不会成为其当前局限性的受害者：
- 以怀疑的态度审查关键词数据。在分析 Google 关键字数据或您最喜欢的关键字研究工具生成的报告时，请始终采取怀疑的态度。您看到的数字不太可能完全准确，即使准确，它们也可能在不久的将来发生变化。将一定程度的不确定性纳入您的起始假设中。
- 使用各种研究和灵感来源。同样，您应该使用多个来源来研究并获取新内容的灵感。您不应仅仅依赖关键字数据，还应该访问与您的主要竞争对手相关的博客，关注您所在行业的社交媒体影响者，甚至进行用户调查以计划和制作更好的材料。
- 关注用户搜索意图。 Google 的质量评估指南将用户意图作为需要考虑的问题优先考虑，因此您也应该考虑它。绝大多数用户意图属于以下四类中的一种（或多种）：信息、导航、商业或交易。人们寻找信息、特定目的地、一系列产品和服务来解决需求或他们愿意购买的特定产品或服务。您的所有内容都应侧重于以某种方式响应用户的搜索意图（如果您希望其排名）。
- 不要在精确匹配策略上投入太多。最后，降低精确匹配策略的优先级。创建引导页面、博客页面，甚至具有完全匹配关键字的链接可能会阻碍您的策略，而不是帮助它。这并不意味着您必须完全忽略关键字；而是意味着您必须完全忽略关键字。这只是意味着您的热门关键词创意应该更多地是一个“起点”，而不是开发内容的真正基础。
- 不断增加你的权威。更值得信赖和更高权限的域比权限较低的域具有关键优势。使用推广和链接建设策略来支持您最好的内容并继续提高您的权威。
没有人说应该完全取消关键字搜索。即使谷歌继续提高其语义搜索能力，同时限制数据透明度，关键字研究也不太可能变得完全无关或无用。重要的是，我们共同认识到现代搜索引擎优化背景下关键字研究的弱点和局限性，并且我们愿意采取措施减轻这些弱点和局限性。
内容
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关键词研究的缓慢衰退
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限制关键词研究价值的四大因素
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关键词搜索已经过时了吗？
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如何在现代 SEO 中使用关键词研究
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