创意和艺术指导

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Maksudasm
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创意和艺术指导

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宝洁、联合利华、百事可乐等大公司不断与此类机构合作。他们的服务不适合中型公司,尤其是小型公司:战略公司通常只协调和控制工作,任务由附属机构和分包商执行。这些承包商将无法满足小型企业的紧急需求,例如设置上下文广告或定位 VKontakte。即使他们这样做了,他们的营销服务成本也将非常高昂。

专门从事战略营销的机构是 ACAR(俄罗斯传播机构协会)的成员。该组织的网站提供了完整的参与者名单。其中包括:ADV 集团、DDB、电通、 的评级前10名也被策略师占据。

如果您的营销预算不有限并且需要 以色列电报号码数据库 认真采取措施(推出新产品、提高品牌知名度、组织覆盖整个国家的全面广告活动),那么您应该联系战略代理机构。首先,它将做准备工作:研究市场,确定目标受众,并思考沟通政策。此后,他将协调所有广告材料的制作——从选择分包商和设定关键绩效指标到准备最终报告。

但对于小企业来说,与排名前十的策略师合作是一个糟糕的决定。这些机构只从事高利润和大规模的任务。更重要的是,如果您只需要拍摄广告或设计特定的零售店,则无需寻找策略师:专门从事此类服务的小型工作室将为您提供帮助。

创意人员
营销服务系统的下一个组成部分是品牌(创意)机构。它们解决的问题要窄得多:推广品牌、产品、人。当然,你可以要求创意人员制定策略,但最好让他们直接参与创意任务:制作广告和品牌材料、进行艺术指导、提出新想法。


该领域的大型机构拥有提供全方位营销服务的专家:准备特殊媒体项目、拍摄电视广告、管理在线活动。许多这样的公司是从更专业、更小的工作室和机构发展而来的,这些工作室和机构最初只参与制作或造型。他们积累了大量的经验,组建了一支强大的视频制作专业人士或高端设计师团队。该机构执行一些任务,而其他任务可以委托给分包商。

这些公司的员工并不比战略家少,而且服务价格也不落后。他们中的许多人也是 ACAR 的成员,并出现在 sostav.ru 和 adindex.ru 的评级中。最好根据具体案例寻找平庸的创意机构:开发您喜欢的视频、活动或产品的 Google - 您可能会访问某个机构的 Medium 或 vc.ru 上的网站或博客,其中描述了该组合细节。例如,Medium 上有一篇传播机构 Setters 发布的关于为 MegaFon 准备广告活动的帖子(“MegaFon 与我们一起开始”)。

对于营销服务的最终结果应该是什么样子——内容、设计,创意人员比战略家有更清晰的想法。然而,如果你绕过策略师直接去找他们的代理机构,你可以获得非结构化的公关材料,这些材料无法回答产品的目标人群、买家是谁、在哪里放置广告以使其发挥作用等问题。

对于大客户来说,最佳选择是让策略师制定长期的广告视角,并让创意人员实施。

如果您已经有了策略并且需要完成子任务(例如在电视上启动营销活动),您可以立即联系这样的独家代理机构。但如果没有产品或政策,那么创意就没有什么用处:他们的劳动成果给你带来的利润将比他们所能获得的要少。
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