广告的主题和基调必须符合现代价值观。 需要记住的一个关键考虑因素是超级碗广告必须符合现代价值观。在过去两年的新冠肺炎疫情期间，这一点尤为明显，一些品牌选择在广告中蒙面演员，而另一些品牌则不这么做。 这则 2021 年的广告由流行网站设计工具 Squarespace 委托制作，其中著名乡村歌手 Dolly Parton 演唱了她歌曲“9 to 5”的改编版。
然而，这则广告的不足之处在于，它宣传加班 奥地利 whatsapp 数据 和“副业”生活方式，而在这个时代，人们已经因为全球疫情、隔离和在家工作而身心疲惫。广告中，人们乐于在自己的时间里加班，而也许应该从另一个角度来突出 Squarespace 在工作日或周末作为一种业余爱好的功能。 广告应该引人注目。 品牌应遵循的另一条准则是，他们制作的广告应该在竞争对手中脱颖而出。
确保广告脱颖而出的有效方法是在广告系列中添加一些意想不到的元素。例如，一些公司可能会关注影响其传统市场之外的事业。如果像 Uber 或 Lyft 这样的拼车公司想要制作一则令人难忘的广告，而不是简单地通过展示一群人在车后座玩乐来推广他们的服务，他们可以列出每年有多少人在酒后驾车事故中受伤的统计数据。