该团队假设，与目前使用的柔和信息相比，添加带有动词的更强大的 CTA 信息将提高转化率。“我们倾向于采用强盗测试来优化我们的 CTA，同时突出我们的免费试用信息以吸引客户的注意力，而这在以前可能被忽略了，”韦弗说。
（技术说明：我不想太深入地探讨营销实验背后的统计数据的复杂性，但就本文的目的而言，重要的是要理解老虎机测试（也称为多臂老虎机测试）是一种尝试通过将流量转移到性能更好的变体来最大限度地减少实验中流向低性能变体的流量。 A / B 测试通常会在整个测试过程中将流量均匀地分配到不同的处理中。）
为了验证这一假设，CRO 团队最初使用四臂老虎 巴拉圭电报数据 机测试来测试 CTA 的四种变体 - 控制组和三种变体。这些 CTA 是：
请求回电 [控制]
预约免费试用课程 [变体 #1]
注册免费试用 [变体 #2]
获取免费试用版 [变体 #3]
创意示例 #2：在线辅导提供商按钮副本变体 #3
这项测试运行了两周才达到统计显著性。变体 #3，“获取免费试用”，表现最为出色，与对照组相比，注册率提高了 13%。变体 #2 也显示出转化率 (CVR) 的提高，但速度不如变体 #3。这项四组实验的结果如下所示。
创意示例 #3：号召性用语实验结果
创意示例 #3：号召性用语实验结果
在分析了这些数据后，团队决定对控制组和获胜组进行严格的 A/B 测试。在实施全站更改之前，团队的一般做法是严格确保统计显著性。A/B 测试进行了两周，与控制组相比，变体 #3 产生了以下结果。
转化率变化：+26%
转化率变化：+28%
跳出率变化：-0.3％
参与会话的变化：+13%
（指标定义清晰度、参与会话：此用户参与度指标显示您的应用屏幕是否在前台，或您的网页是否处于焦点状态。当您的网站或应用正在运行但未显示任何页面或屏幕时，Google Analytics（分析）不会收集该指标。该指标可以帮助您了解用户何时主动使用您的网站或应用。）