烹饪节目的流行导致创作前在厨房里准备好“准备工作

[mostakimvip06]

尽管我们过去简称为“切洋葱”。星期五的城里聚会结束后，我们不再吃burek，而是吃街头小吃。不要让酱汁沸腾，但要减少它的量。

本文最初发表于《营销杂志》。该博客的作者喜欢烹饪，但他也对网络分析对于制定业务决策的有用性着迷，这就是我决定写这篇文章的原因。这篇文章的普通读者可能会问，这是否相似？

确实如此，又如何。我将在烹饪节目的例子中展示这一点。

Google Analytics 4.0带来重大变化
当您第一次遇到Google Analytics 4.0 (GA4)时，您意识到自己需要帮助。就像您第一次开车时需要帮助一样。或者您在餐厅周期间第一次访问更好的餐厅时如何需要帮助。有人只需要向你解释盘子上的那枚硬币是什么，那滴酱汁是什么，以及盘子顶部的外壳的含义是什么。如果您被美食所吸引，您会逐渐注意到差异并（至少尝试）理解盘子上各个成分的含义。

如果您只是餐厅的游客，您可以尽情享受。但如果你想在家做出一道有趣的菜肴，你需要很好地了解烹饪的技巧和规律。让我们记住由完全简单的菜肴引起的问题，例如炒鸡蛋。

2023 年 7 月 1 日将是极其困难的一天。

这一天，大多数人会感觉自己第一次坐在米其林二星级或三星级餐厅的餐桌旁，或者站在 MasterChef 评委面前，为他们提供炒鸡蛋，希望他们不会这样做。自己不会变得混乱。

这一天，我们大多数人都会盯着新的 Google Analytics 界面并想知道：“这是什么？”这些数字到底意味着什么？我在哪里可以找到向上级汇报的报告？跳出率在哪里？如何将其与去年的数据进行比较？”

这一天，谷歌正式宣布终止众所周知的旧分析（UA）。这将是改变的一天。大变化。

你打开GA4了吗？如果你还没有准备好，请用谷歌搜索这个主题，然后制定一个关于如何解决它的“作战计划” 。为什么？对于用户来说，有非常重要的变化。旧分析 (UA) 将从2023 年 7 月 1 日起停止记录新会话。此外，六个月后， 历史数据将从 Google Analytics (UA) 中删除。

尤其是后者在规划预算、内容、战略和战术，尤其是销售时极其重要。如果您不再有连续的数据，您将如何比较销售额的同比情况？在最后阶段，如果您不再拥有前几年的数据，您将如何评估活动的成功以及您与机构的合作？

关于技术优势的文章已经写了很多，所以这里我们只列出一些最大的变化。

新的分析有哪些主要变化？
GA4 迫使我们提前思考我们将衡量什么以及我们将监控什么。这通过缺乏预先准备的报告就可以看出。在旧的分析 (UA) 中，我们习惯了一堆报告，但现在这些报告已不存在，需要重新设置或调整。
GA4 更擅长跨设备跟踪用户，因此您可以了解更多客户旅程。
GA4 分析目前缺少：“浏览量”、“目标”和“跳出率”。
GA4 的架构基于与传统分析 (UA) 不同的数据模型，后者基于页面浏览量和会话。 GA4的架构基于事件（“事件”），可以更准确地跟踪重要事件（例如子页面浏览、文档下载、页面滚动、退出链接点击等）。GA4将提到的事件分为4类：“自动收集”、“增强测量”、“推荐”和“自定义”将可以编辑、纠正和微调 GA4 中的事件跟踪方式，而无需编辑网站上的代码。
随着跟踪 cookie 的有用性缓慢但肯定会减弱，机器学习工具最终将能 冰岛电报数据库 够填补数据空白。各个国家的GDPR政策肯定对此有很大的影响。优秀的数字艺术家不再需要 IP 才能成功锁定目标客户。
经验丰富的数字专业人士将更深入地了解GA4更先进的分析工具，这些工具目前仅在 GA360 商业付费版本中提供。
GA4 有一个新界面，让我们知道 Google 希望使用 Data Studio 进行报告。
怎样做才能让过渡不会造成太大伤害？
不要拖延！再次强调，“不要拖延！” 从 UA 到 GA4 的过渡将会发生。如果您打算坚持使用 UA 直到最后，并且分析是您业务活动中的重要工具，请从昨天开始考虑它，否则您最终会像 MasterChef 节目中的参赛者一样，只在评委面前意识到这一点他不知道如何正确地准备炒鸡蛋。一是电视节目，二是您做出并坚持的商业决策。

为了使过渡更容易，请明确定义以下步骤。
为过渡做准备

将您的业务目标与 GA4 的衡量策略保持一致，以揭示数字营销的真正价值。已经有很多关于 GA4 主题的文章，质量非常好，对过渡很有帮助。如果您没有自己的内部团队，请派他们参加培训，给他们时间测试 GA4 并在实际迁移之前了解该工具。寻求已经具备向 GA4 过渡经验的外部合作伙伴的帮助。

迁移

成功过渡到 GA4 始于成功实施跟踪代码，因此重要的是要考虑由谁来管理您网站上的更改并弄清楚如何正确实施它们。

以下问题应该可以帮助您解决此问题：
谁管理您网站的更改？谁负责在网站发布之前提出、编码、审查和批准对网站的更改？
Google Analytics (UA) 目前是如何实施的？您的代码是在内容管理系统 (CMS) 中配置的，您是否使用插件，是在标签管理器中，还是直接在 HTML 代码中？
谁有权访问您的 Google Analytics (UA) 帐户？您为您的团队和外部合作伙伴提供什么级别的访问权限？您将如何在 GA4 中提供什么级别的访问权限？是否有外部合作伙伴，例如广告公司准备好了吗？
在下文中，还请考虑：

您还连接了哪些其他数据源到 Google Analytics (UA)？您将在 GA4 中连接哪些数据源？您是否使用 Google Ads、Search Console、Merchant Center、Optimize、AdSense、跟踪代码管理器？今后你还会继续这样做吗？如何以及以何种方式？
您当前的 Google Analytics (UA) 中有哪些设置？您使用什么过滤器、细分、维度和指标？您将如何将这一切带到新的 GA4 中？请注意，GA4 在“属性”内没有单独的“视图”！
在 UA 中定义您的目标（“目标”）。您有什么目标以及如何定义它们？是电子商务交易、潜在客户表格、通话、页面浏览、视频浏览等吗？它们是如何设置的？谁对它们有一个概述并且它们是否有效？它们真的都相关吗？您将如何将它们引入 GA4？
如前所述，UA将从 2023 年 7 月 1 日起停止录制新会话。但六个月后，它将删除所有数据，因此还请回答以下问题：

您需要保留多少旧分析 (UA) 数据才能做出业务决策？您必须回顾多久才能看到趋势？您需要什么时间间隔来进行未来的比较？您如何计划您的销售（和采购）？根据历史数据？当您的主管询问“上个月我们对这个[插入任意]类别进行了多少次访问？”时，您会看向哪里以及如何看？
您想以什么格式存储历史数据？根据您的需求，您可以选择自定义电子表格、数据库或 Google 的 BigQuery 云数据仓库。
谁将访问这些数据以及如何访问？
迁移后报告
出色的分析不仅仅是收集数据。它主要服务于您的业务绩效。在营销中，它可以代表一种做出更好决策、快速响应世界事件以及更谨慎使用营销预算的工具。

此时您应该知道以下问题的答案：

您企业的各个利益相关者目前收到了哪些网站报告？未来会如何？谁来准备它们以及它们应该包含什么？ CEO 可能不像数字化人员那样对广告组中特定关键字的每次点击费用感兴趣。谁将为每周和每月的会议准备报告？
您将使用什么工具来聚合和可视化数据？如何在 Google Analytics 和其他报告或可视化平台（例如 Excel、Tableau、Power BI 或 Google Data Studio）之间传输数据？您将何时以及如何让它们适应 GA4？你会自己做吗？您了解并使用所有这些工具吗？
最后，我将链接回引言，因为我认为“mise en place”在数字营销中也占有一席之地。除非我们正在做一顿家常的家庭午餐，我们会切一点，然后扔进锅里即兴创作。

然而，如果我们想在“烹饪”更大的项目、涉及大量财务投入、面临大型分析团队的国际竞争时做出重要决策，那么我们必须从“工匠”思维转变为“工匠”思维。承认在数字环境中我们面对的是一个严肃的行业。

最后但并非最不重要的一点是，Google Analytics (UA) 自 2005 年底以来就一直伴随着我们。不幸的是，我们经常看到即使是大公司也在使用它，就好像我们还处于 2012 年的某个地方。我们如何知道这一点？因为我们看到他们越来越快地与竞争对手失去联系。随着竞争很早就开始意识到数据的重要性。竞争对手期待切换到 GA4，因为他们已经使用它，而您还没有。

十五年来，Google Analytics（分析）一直是网络分析的标准，其核心至今仍未改变。随着GA4的实施，这种情况将彻底改变。我们正在获得新一代的分析，这意味着一切都在改变：用户界面、数据模型、功能和实施本身。