我们拥有一个有一段时间没有更新的广告帐户......我们在这里谈论了几个月（我们知道这对广告商来说是一个很大的“不，不”
）并且需要将其播出。它主要是 B2B 领域的客户端，但也部分充当 B2C 领域。首先，我们进行了彻底的审查，以确定最大的挑战，然后我们开始工作。我们重点关注以下部分：1.技术设置，
2.账户结构概览，
3.租赁关键词概览，
4.广告概览。
1、技术设置
每当我们处理新的或旧的广告帐户时，最好检查一下技术设置，例如该帐户是否已连接到分析？如果没有，则使用 Google Analytics 或现在，GA4 将无法将访问和结果归因于我们在 Google 广告背景下执行的活动。客户是否想要在 YouTube 上做广告，因此是否也需要连接此频道？ Google ads 广告帐户中是否有可供系统衡量并用于智能出价策略和优化的转化？
发现：广告帐户不包含任何转化，这很糟糕，因为某些广告系列使用“最大转化”转化类型作为出价策略。最大数量转换。如果Google Ads没有这些数据，这种出价策略自然就行不通，也不会带来效果。
解决方案：最简单的方法是导入转化或来自 Google Analytics 的目标。
您已切换到 Google Analytics 4 了吗？不要忘记导入新的转化！附加提示：将 GA4 的转化导入 Gogole 广告，并将其设置为 2-3 周的次要目标。这将使您能够看到转化的差异以及数据是否有意义。如果偏差很小，那么您可以将转化标记为主要转化，并开始根据 GA4 的数据优化广告系列。
建议：如果您租用优化为更大编号的关键字。转化，但不要在广告帐户中记录转化，这就像激励实体销售人员进行更多销售，但不允许他们使用收银机记录已售产品，从而记录您的流量。
2. 账户结构概览
正如建造房屋时良好的地基和后续结构很重要一样，广告帐户的结构也很重要。如果缺少某个元素，或者一切都只建立在一个构建块上……那么房子很可能不会长久，我们的广告也不会有效。
考虑到这一点，我们主要感兴趣的是广告活动和广告组目前的结构以及预算的分配方式。在广告系列中精心分配关键字和广告组可以降低每次点击费用、提高点击率并提高投资回报。
结论：这些活动基本上都有良好的设计，并支持合作伙伴的目标：提高产品曝光度。主要的挑战是巨大的不。这些活动中的广告组数量较多，因此预算不足以涵盖所有内容，而且客户希望突出一些游行马匹。
解决方案：一个新的活动只用于游行马匹，有自己的预算，以确保最 哥斯达黎加电报数据库 大数量。展示这些产品。此外，我们首先将所有品牌关键字分成各自的广告组，然后分成各自的广告系列，因为这些关键字大多会取得更好的效果和更低的每次点击价格 (CPC) - 有关详细信息，请参阅“关键字审核”部分。
3、租赁关键词审核
一年内会发生很多事情，很快就会发生的事情是，您为不再销售的产品租用关键字，就像本例中所发生的那样。或者你把本来就有限的预算花在竞争词的广告上，这也是一个相当常见的错误。我认为关键字集是一个好的广告帐户的基础之一，所以我总是喜欢在上面多花一点时间。
发现：广告帐户中隐藏了不相关的关键字。大多数关键字都选择了“广泛匹配类型”，当我们不积极处理广告帐户时，这可能会非常浪费，更糟糕的是，当我们在不适合我们的关键字上花费很少的预算时。不会带来任何东西。广告帐户中仍然存在相当多的“广泛匹配修饰符”关键字（通过“+”识别，例如+moder +auto），谷歌在大约两年前就停止了这些关键字。
解决方案：更新关键词——由于预算有限，我们将大部分关键词改为词组匹配或完全匹配。我们删除了优惠中未包含的产品的关键字。我们将客户和产品的品牌关键词分成他们自己的广告活动，并有他们自己的预算，这对于在有机点击和付费点击之间竞争的情况下最大限度地覆盖谷歌搜索引擎是必要的。
4、广告审核
已被 Google“停止”的加大型文字广告（expanded text ads）仍会显示，但无法更改。是的，你说得对。您的帐户中可能有一些无法更改但仍在展示的广告。因此，如果您更改了网址或只是想更改广告中的沟通方式，则无法在上述广告类型中进行更新。相反，有必要创建一种新类型的广告，即自适应文字广告（自适应搜索广告），并且最好暂停旧的广告，因为这是您宣传当前版本广告的唯一方式，而不是广告的旧版本。过时的。
结论：我们还发现广告帐户中存在大量旧广告，导致登陆页面不再是最新的，有些甚至导致 404 错误。
解决方案：我们准备了新的广告提案，根据租用的关键字编写，以推广所需的产品和服务。对于这种类型的广告，我们向Google提供最多15个不同的标题和最多4个描述，然后Google会根据用户的信号和历史数据组合2-3个标题和2个描述。当然，这些组合必须有意义。
建议：如果您想确保某个标题/描述始终只显示在特定位置，您可以为其定义（英文：pin）显示位置。我自己总是首先“钉住”我想要出现的所有标题，尤其是在涉及产品时。例如如果我们销售登山靴或打印机，我希望相关的词始终出现在第一位。其他人都可以在剩下的2个位置轮换。与描述相同。