在 Google 搜索网络上做广告并希望吸引人们主动搜索其服务和/或品牌的本地企业通常可以相当轻松地找到相关的关键字来实施广告活动。然而，为小型企业做广告可能面临的挑战包括在其目标区域产生足够的搜索量，同时有效地在广告预算范围内出价。关键字匹配类型策略是这个等式中的一个重要变量。
竞争激烈的市场中的企业，例如当地诊所、牙科诊所或家庭律师事务所，可以使用词组匹配关键字来帮助在预算范围内增加相关搜索量。
Google 将短语匹配定义为“在包含关键字含义的搜索中展示您的广告。关键字的含义可以是隐含的，而用户搜索可以是含义的更具体形式。” 简而言之，短语匹配旨在超越仅仅在精确匹配关键字的严格参数范围内捕获相关搜索者，同时也不会像广泛匹配关键字那样偏离轨道。 但是，在运行短语匹配关键字时仍需要注意一些事项，尤其是当关键字对行业来说更“通用”时。
回到上面的例子，在人口密集的地区，比如城市或州，有无 保加利亚电话号码领先 数的医生、牙医和律师。这些服务型企业可能会使用热门关键词来投放广告，例如“牙医诊所”、“家庭法律师”或“我附近的医生诊所”。在投放词组匹配广告时，它会找到相关的搜索，但它可以超越这些关键词的具体布局。这就是竞争对手的名字可以潜入其中的地方。
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以下是一般短语匹配关键词和竞争对手搜索的示例：
Arnold Wilson 博士是芝加哥的一名当地牙医，他正在开展一项通用牙科搜索活动。他正在运行短语匹配关键字“我附近的牙医”。该词已触发搜索“dr lauren rosenstein dentist”和“marion family dental chicago”。这些人正在寻找特定的当地牙医，而不是一般的牙科服务搜索。他们仍然是该地区的牙医。但是，短语匹配关键字“我附近的牙医”仍可能被这些搜索触发，因为它超出了该词的确切含义。
Wilson 博士不希望人们主动搜索其他特定牙医，从而可能将他的广告预算浪费在毫无价值的点击上。说“只需关闭短语搜索并运行精确搜索”很容易，但这可能会导致可捕获的搜索量下降，尤其是如果 Wilson 博士没有足够的预算在搜索量最高的相关关键字上出价高于最高支出者。（牙科、医疗和法律等竞争激烈的行业可能会发现点击费用非常昂贵 - 有时每次点击 100 到 200 美元）。这就是进行搜索查询和使用否定关键字的原因。
每日搜索查询报告并将竞争对手名称搜索词添加为否定词，以始终保持领先地位，这是控制不相关搜索的一种方式——这是一种被动的情况，因为竞争对手确实必须出现在您的搜索查询中。一个主动的步骤是研究竞争对手的名称，并通过否定关键字列表将它们全部添加。这可以让短语匹配关键字带来更多的搜索量，但不会在特定竞争对手的搜索中显示。
当然，有些情况下，企业可能希望促使人们主动搜索其业务的竞争对手。这样不仅可以捕获这些主动搜索，还可以了解竞争对手正在生成哪些类型的搜索数据。
请记住，词组匹配搜索词仍然可以与单词本身相关，但并不总是与搜索者的意图相关。了解您的目标，明智地使用词组匹配，并密切监控您的广告活动。