私变化为客户提供信息共享激励：56%
制定第一方数据策略：54%
创建第二方数据共享协议：52%
投资新技术：51%
减少内部数据孤岛：49%
随着逐步淘汰第三方 Cookie 的截止日期不断推迟，75% 的营销人员表示他们仍然依赖第三方数据。然而，营销人员不会让这种暂停阻碍他们的进步。
我们的研究表明， 68% 的营销人员表示，为了适应隐私法规的变化和数据透明度的要求，他们已经制定了完善的战略，转向使用第一方数据 。精简数据源的数量也将有助于营销人员提高效率并降低成本。
虽然并非所有第三方数据都与 Cookie 相关，但营销人员需要将这一策略与即将出台的隐私法规变化相协调。为客户提供信息共享激励等策略可以通过丰富客户数据资料来弥合这一差距。
近期数据源的增长凸显了对技术的需求，这种技术能够帮助营销人员将分散的数据源统一到单一的客户 手机号数据库列表 视图中。当前的营销趋势也印证了这一点：我们发现，32% 的 B2B 营销人员表示，跨业务部门共享统一的客户数据视图是一项挑战。
快速提示：在等待无 Cookie 时代的到来之际，您还能做什么呢？将更多入站营销纳入您的战略，并通过内容和数字体验提供价值，以换取受众同意使用其数据。尽管对于 B2C 营销人员来说，在多年跨平台投资品牌营销之后，这种方法可能感觉像是一次彻底的转变，但构建自主的数字体验仍然可以让您访问有价值的数据——而完全的控制权更是锦上添花。趋势四：要实现协作，仅仅投资工具是不够的
远程办公彻底改变了营销格局，使协作变得更加困难。我们发现，69% 的营销人员表示，现在的协作比疫情之前更加困难。
在如今这个混合办公的时代，许多营销人员仍在努力兼顾沟通、流程、协作和问题解决。他们相信这种营销趋势将持续下去——70% 的营销人员预计对远程技术的投资将长期持续。为此，营销人员正在投资协作技术，以确保无论身在何处都能完成工作。