Если вы сосредоточены только на производительности:
Измеряйте не только клики: смотрите на долю поиска, охват и частоту, а также вовлеченность в кампании по брендингу.
Креативность здесь имеет решающее значение. Не для того, чтобы быть «хорошим», а потому, что яркое и эмоциональное общение просто лучше прилипает.
Для клиента, который занимался продажей билетов, рост шел База данных инженеров хорошо в течение длительного времени через каналы производительности. Пока стоимость за конверсию не выросла и дополнительный медиа-бюджет не перестал оказывать почти никакого эффекта.
Вместе мы сделали строгий шаг: в дополнение к нижней части воронки (чистые кампании конверсии), мы также настроили кампании в середине и верхней части воронки. Фокус сместился на вдохновение и построение бренда: кампании об опыте, впечатлениях и «почему вы должны быть там», а не просто «купите билет сейчас».