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中小企业营销人员面临的 5 大挑战：不要将自己局限于营销部门
吉多·大卫
中小企业营销人员面临的 5 大挑战：不要将自己局限于营销部门
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许多中小企业的营销专业人士都力求发挥更大的战略影响力。他们希望为组织的进程和文化做出贡献，而不仅仅是一个“宣传册和漏斗”部门。然而，他们常常在活动和传播项目中受阻。
我们最近与鹿特丹伊拉斯姆斯大学合作开展的研究揭示了这一挑战。研究表明，中小企业的品牌导向通常局限于市场营销部门，而缺乏对更广泛组织结构的深入理解。
1. 品牌定位为何如此紧迫
品牌早已不再只是“营销手段”，而是企业的核心力量。我们针对中型B2B公司的研究表明，以品牌为导向的企业在商业和战略目标上的表现明显更佳。例如，53.3% 的受访者表示，以品牌为导向的工作对商业成果贡献显著。