1. SEA – 搜索引擎广告
由于这些是搜索引擎上的广告，因此它们属于更广泛的SEM（搜索引擎营销）技术的一部分。
该领域无可争议的冠军是 Google Ads（以前称为 Adwords），它允许您在 Google 上做广告，但不能在其他搜索引擎上做广告。
如果您需要在 Yahoo 或 Bing 上发布广告横幅，则必须使用 Bing Ads。俄罗斯或中国的搜索引擎仍然使用其他系统。
Adwords 广告可以是文字、图形和视频。
在 Google 中，搜索网络只能发布文字广告，并且只有当用户输入您在计划广告系列时决定用作目标的关键字时才能发布。
搜索网络上的 Adwords 广告最常用的付款模式是按 哥斯达黎加电子邮件列表 点击付费或 CPC（每次点击费用）。
在这个系统中，广告主设立一个最高出价来参与购买google广告的拍卖，并且只有在用户点击之后才支付费用。
广告的质量（Google 通过广告排名和质量得分计算）会影响点击成本和相关百分比 (CTR)。
如果广告发布后没有获得任何点击，则费用为零，但优势在于您仍然可以获得免费展示。
Google Ads 还允许您在 Google 合作伙伴网站和门户网站上发布广告（各种格式）：那些已成为其 AdSense 联属网络一部分的网站和门户网站。
显示广告的环境的选择取决于网络营销广告商，他们利用系统提供的地理、人口统计和行为变量来向可能更容易接受的用户展示广告。
也由于这些原因，网络营销策略离不开使用 Google Ads 的在线商业广告。
除了 Google 广告系列（Adwords）及其在其他引擎上的等效广告之外，还可以通过所谓的搜索重定向直接在搜索引擎上做广告。
一种重新定位，包括向对网络上其他网站上的某些主题或产品类别表现出兴趣的用户推荐有针对性的广告。
通过根据用户的浏览习惯对他们进行分组，搜索重定向是一种非常强大的行为网络营销形式，可保证良好的性能和高点击率（CTR）。
2. 在第三方网站、博客和门户网站上展示广告活动
选择在这些空间上发布广告主要是为了吸引符合其目标受众的受众并将他们带到其网站。
例如，一家销售电话配件的公司对在销售手机的门户网站上投放在线商业广告非常感兴趣。
过去，这种广告技术的利用方式相当手工，需要广告商和销售空间的人直接接触。
如今，这主要通过中介公司和数字平台来实现，这些中介公司和数字平台管理供需匹配以及广告发布形式。
我们不想详尽无遗，也不想过于笼统，但我们在展示广告活动中包括：
联盟活动或联盟营销
网上商业广告
我们发布横幅广告、视频广告和其他类型的广告（弹出窗口、富媒体等）。
在其他网站和网络渠道（称为发布商或出版商）出售的空间中。
交易通过管理联属计划的中介进行，并提供自动化整个流程、管理付款并允许监控活动的技术平台。
联属营销的典型成本模型是基于绩效的，因此只有当用户在广告商的网站上执行操作（购买、提交表格、观看视频等）时才会确认对中介的报酬。
重新定位广告系列
与前一种情况一样，广告会在网上任何有发布商出售空间的地方发布；重新定位的特殊之处在于，广告只会向之前访问过广告商网站并表现出一定兴趣的人展示。
目标可以是恢复网站上未完成的转化、向目标客户提出新的购买机会以及加强品牌知名度。
与联盟营销类似，有专门从事这种形式的促销活动的中介公司，也可以通过 google Adwords 进行规划（替代或与其他活动同时进行）。
再营销活动
网上商业广告
与重新定位不同的是，广告会在网络上“追逐”那些访问过网站但未产生任何价值行为的人。
再营销广告是针对客户或已经与品牌有一定程度关联的人群投放的广告。
因此，再营销活动旨在建立客户忠诚度并加强与客户的关系。
这种广告策略不仅仅是经纪公司、代理机构和 google Adwords 顾问的特权，还可以通过电子邮件营销自行进行，直接针对其电子邮件数据库中的注册用户（可能收集非同质类别）。
RTB 或实时竞价
网上商业广告
网络营销模式允许您通过在多个广告商参加的拍卖中实时竞价来购买广告空间。
最初，拍卖是未售出的，即未收到投标的广告空间。如今，这种模式也适用于优质空间。
在这里，我们也使用专门的中介机构和平台，在与该计划相关的网站网络上发布信息。
这种方法的优点是，即使在小众市场也可以购买广告空间，而且花费比其他形式的展示营销要少。
付费模式为CPM（每千次展示费用）。