RU-CENTER 和 Segmento 案例：全天候规划如何帮助改善媒体和品牌指标

[bhasan01854]

疫情期间，数据量、网站数量和互联网受众的增长更加活跃：网络在几乎所有生活领域的作用都得到了增强。广告平台 Segmento 和 RU-CENTER 告诉您如何制定策略来支持品牌知名度。

根据 VeriSign的研究，截至2021年第三季度末，互联网上顶级域名数量约为3.65亿个。而一年前，该数字为 3.55 亿。而根据同一项研究，RuNet 现在有 570 万个名字。顶级域名.RU按注册数量排名前十。



任务

保持托管服务提供商行业的领先地位；

制定维护品牌知名度的策略。



解决方案。永远在线

RU-CENTER 是俄罗斯最大的商业域名注册商，也是最大的托管服务提供商之一。该行业需求旺盛且竞争激烈，因此保持领先地位和支持品牌认知度需要正确的策略。

Segmento 为 RU-CENTER 开展永远在线的广告活动：这意味着活动不会停止，广告创意始终在线，并且目标指标必须保持在给定的水平。从 2020 年 2 月到 2021 年 11 月，Segmento 为该公司带来了超过 5000 万次广告展示。



这是 RU-CENTER 的潜在客户看到的视频。这些主要是对域名注册感兴趣的用户，以及年龄在 18 岁至 44 岁之间的活跃在线受众和与商业相关的用户：对物流、会计、购买软件和设备感兴趣。假设：在在线销售重要性急剧增长的背景下，企业需要创建自己的网站作为与受众互动的渠道和销售渠道。

始终在线的广告活动具有两个关键指标：CTR（点击次数占总展示次数的份额）和 VTR（浏览次数份额），需要 Segmento 广告设置专家不断关注。 CTR 和 VTR 优化相互冲突，因此不可能将广告系列优化委托给自学习模型。该活动的特点是关键指标出现波动：VTR 下降，CTR 上升。因此，系统和专家的任务是保持平衡，监控所有 KPI 的实现情况。在此条件下，以0.85%为目标的所有时间的平均CTR为1.05%，峰值达到了2.36——而此期间的VTR为83%。平均 VTR 也超过了目标——KPI 为 74%，维持在 78%，最高为 89%。



流量质量

除了关键指标外，专家们还不断致力于提高流量质量、减少机器人技术并禁用具有异常指标的网站。所有这些都是标准工作，但这个项目的特殊之处在于它的持续时间。 2021年10月，在广告活动优化期间，专家们专注于提高流量指标的质量——他们关闭了跳出率高、浏览深度低和停留时间短的网站。

我们使用了两个模型来预测用户 伯利兹电报筛查 完成高质量会话的可能性：他们必须访问两个页面并在广告商的网站上花费十秒以上的时间。从优化模型测试结果来看，深度观看策略的效果最好。



结果

在月底，我们会进行一项品牌提升考虑研究，这使我们能够判断广告对受众的影响以及相对于其他域名注册商而言选择 RU-CENTER 的情况。作为研究的一部分，对照组由未被广告传播覆盖的用户组成。对照组和广告组的参与者看到一个横幅，上面有一个问题和四个答案选项，其中包括 RU-CENTER。研究表明，全年的品牌提升值均超过 60%，这表明始终在线的方法产生了积极影响。

展示广告并非旨在带来积极的投资回报率，但转化率虽然不是关键指标，但却会被跟踪。在整个活动期间，共记录了 1,325 次浏览后转化为订单的情况。