他们付钱给 Google 的点击都进入了他们的网站，但这些人不会转化为真正的潜在客户，也绝对不会转化为客户。这家公司最终因为没有密切监控他们的广告活动运行情况而浪费了至少几百美元。你必须非常小心，不仅要小心如何构建你的广告活动，还要小心如何管理它。
斯科特：现在，我非常喜欢 AdWords 的一点是，你可以收集一些惊人的数据。一旦你开发并启动了一个组织良好的广告系列，你就可以真正看到哪些广告获得了大量点击，哪些广告获得了转化。当然，你会持续分析这些信息，以便对广告系列进行必要的改进。我指的是什么样的改进？好吧，当你有一个非常有针对性的广告系列时，你将主要向那些对托管服务表现出某种意图或兴趣的搜索者展示你的广告，但广告文案必须吸引注意力，以激发点击。如果你的点击率低于 1%，那么你应该重新考虑你的广告文字。
，您就应该分析您的目标网页的效果。当访问者点击您的广告但立即离开您的网站时，他们实际上已经从您的网站跳出了。您希望您的访问者填写表格或拿起电话，从而真正成为潜在客 印尼號碼户。您的目标是尽可能降低跳出率。您实际上已经为吸引这些访问者访问您的网站而付费，因此您真的不想从那里失去他们。再次重申，这只是触及 Google AdWords 优化的表面，但如果做得正确，您可以了解到很多有关访问者的信息，包括他们正在搜索什么、他们正在点击什么以及是什么让他们转化。
Tim：Scott 提到，优化 AdWords 广告系列需要做很多工作，但在这里，我们将其归结为三种类型的活动，我们认为这些活动对于取得成功非常重要。实际上，AdWords 的秘诀是建立一个流程，您可以遵循该流程定期优化您的广告系列并对其进行微调。我们在这里将它们分为三个不同的类别。每天，您都应该登录广告系列并查看关键字和广告的效果。Scott 刚刚谈到了点击率，并将其用作指标，至少在基本层面上帮助您了解某个广告是否表现良好或某个关键字是否表现良好，如果表现不佳，那么您可以从那里进行调整。
也许你需要稍微调整一下广告文案，或者调整该关键词的出价。也许你只是没有支付足够的费用，无法在搜索结果或广告结果中排名足够高，从而获得足够的点击量。你还需要密切关注你的广告出现的搜索词。我们在之前的幻灯片中看到，你的广告很容易出现在不相关的搜索词中，最终浪费你的钱。你应该仔细检查一下。当你的广告出现时，谷歌会向你展示人们搜索的确切内容，你可以将这些搜索词标记为所谓的否定关键词，这会告诉谷歌不再显示带有该搜索词的广告，这样你就可以从你选择的目标中删除那些不相关的词组。