月28日，我们参观了西伯利亚最大的数字会议“Pear”，并准备向您介绍最有趣的报道。
2017 年梨市：全是炒作、<nobr>内容营销</nobr><br>和媒体趋势
hype有KPI吗？
德米特里·科洛丁
你不能自己制造炒作
如果一个公司或者 希腊电话号码格式 一个网站刻意去炒作，会显得很假，很无趣，普通人也不会喜欢。
炒作有其自身的性质和出现的算法：
1. 发生了某事；
2. 有人发现了这件事；
3.在互联网上发布；
4.有人看到并分享了它；
5. 大家都喜欢，大家都开始分享；
6.出现奇异现象。
该怎么办？乘风破浪！
不断监控社交网络，始终保持在线。 Twitter 是实现这一目标的好地方，因为它仍然具有按时间顺序排列的信息流并且用户会简短地提供信息。
炒作需要被“理解”。处理 SMM 和其他涉及情境营销的人应该对此“精明”。如果您不喜欢模因并且不了解其工作原理，那就别费心了。最好将这项工作交给最年轻的员工，因为他们总是“知情的”。
要有耐心。炒作事件并不是每天都会发生。可能几个月内都不会有炒作。在这样的时刻，你会觉得自己是一个懒惰的人，你的上司也会这么想，但无论如何你都需要保持耐心。
接受它。有时候，某个事件会被大肆炒作，但你却无话可说，想不出任何有价值的东西——接受它，不要参与这个故事。如果你没什么可说，最好保持沉默。不要参与人为的快闪活动。
如何衡量炒作
首先是媒体的提及。无需手动监控；有专门的服务可用于此，例如品牌分析。第二——新用户。一个好的特别项目的标志是网站上有 70% 的新用户。
如何以及何时分发炒作项目
不要在周末开始，因为所有事情可能都会在周末过去。在理想情况下，您应该从周一开始。最好在您自己的社交网络上发布，如果您正在运行邮件列表，请将信件发送到您的数据库，因为那里有最忠实的受众以及最多的分享和喜欢。
结果，周一你就会有来自自己网站的流量，周二来自分享网站的人们也会加入。如果帖子被大量分享，媒体就会在周三介入。从那里，最大的观众流量就会到来——这是最必要的，因为这些都是了解你的新人。星期四是低谷。周五一切都结束了。
2017 年梨市：全是炒作、<nobr>内容营销</nobr><br>和媒体趋势
炒作传播图
主要任务是传递情感。 最强烈的情感是爱和笑声，你需要在观众中唤起这些情感，然后他们就会记住你，一切都会好起来。
2017 年梨市：全是炒作、<nobr>内容营销</nobr><br>和媒体趋势
如何在没有预算和有限资源的情况下创建 360 度数字营销活动
奥列西娅·贝索诺娃-斯蒂斯金娜
AlfaLab（Alfa-Bank），数字通信团队负责人
如果你执行以下操作，你的产品明天就会消亡：
没有找到如何在数字中应用它；
还没有从与观众的传统沟通方式转变为数字化沟通方式；
决定数字专属于SMM。
该产品由四等份组成：
2017 年梨市：全是炒作、<nobr>内容营销</nobr><br>和媒体趋势